Bol.com

Boloo of Rylee? Hoe MarktMentor meer data levert dan deze twee bedrijven samen

We vergelijken Boloo en Rylee met MarktMentor, de innovatieve tool die de technische beperkingen van traditionele producttrackers aanpakt en meer data levert dan beide concurrenten samen. Wij leggen eerst uit wat traditionele product trackers doen en wat de limitaties zijn van de manier waarop zij data verzamelen. Daarna zullen wij laten zien hoe MarktMentor hier een alternatief voor biedt.

• 

  Lars Hurkmans

  Mede-oprichter
  1 juli 2023

  Leestijd 5 minuten

Wat zijn Product Trackers

Producttrackers zijn geautomatiseerde tools die de verkoop van individuele producten volgen door voorraadwijzigingen te monitoren. Deze tools maken het mogelijk om de verkoop van producten te schatten, cruciale informatie voor elke verkoper. Een van de grootste bedrijven die deze methode gebruikt om producten te volgen is Boloo. Boloo heeft een prominente positie in de markt en heeft een groot aantal gebruikers die vertrouwen op hun product tracking systeem.

Maar hoe werkt dit systeem precies? Als je als verkoper wilt onderzoeken naar welke producten vraag is, kun je gebruik maken van verschillende invalshoeken. Deze zijn grofweg op te delen in twee werelden: kwalitatieve methodes en kwantitatieve. Bij kwalitatieve methodes kun je denken aan het opdoen van ideeën op basis van gesprekken met leveranciers, het bekijken van producten in winkels of groothandels, of het internet afstruinen om daar interessante producten tegen te komen.

Om deze ideeën te valideren, zul je gebruik moeten maken van kwantitatieve methodes. Een veel gebruikte methode is de winkelwagenmethode. Dit is een methode waarbij een schatting gemaakt wordt van de afzet van individuele producten door het bijhouden van voorraadveranderingen. Op regelmatige intervallen wordt de voorraad van individuele producten gemeten, waarna vervolgens het verschil in voorraad wordt gerekend als de gerealiseerde afzet. Deze methode wordt vaak toegepast op online marktplaatsen zoals bol.com of Amazon.

Het handmatig toepassen van deze methode is een tijdrovend proces. Om dit proces te versnellen zijn er verschillende online hulpmiddelen (tools) die de winkelwagenmethode geautomatiseerd hebben. Deze hulpmiddelen laten een computer met regelmatige intervallen de handelingen van de winkelwagenmethode uitvoeren, waardoor het relatief eenvoudig is om afzetschattingen van verschillende producten te krijgen.

Er zijn verschillende bedrijven die hun verdienmodel om de automatisering van de winkelwagenmethode hebben gebouwd. Deze bedrijven geven hun gebruikers de mogelijkheid om de afzet van producten over tijd te volgen (te tracken), zodat zij suggesties die zij bijvoorbeeld via verschillende kwalitatieve methoden hebben opgedaan met enige vorm van data kunnen staven. In de e-commerce wereld staat deze dienst bekend onder de naam Product Tracker. Boloo en Rylee zijn twee van de grootste spelers die deze dienst aanbieden.

Rylee, net als Boloo, biedt een product tracker aan die gebaseerd is op de winkelwagenmethode. Rylee's product tracker is ontworpen om e-commerce verkopers te helpen bij het volgen van de verkoop van hun producten op online marktplaatsen zoals bol.com. Door meerdere gebruikers aan te trekken en door deze gebruikers vervolgens meerdere producten te laten volgen kunnen deze bedrijven hun databestand uitbreiden.

De limitaties van de winkelwagen methode

De winkelwagenmethode, hoewel een krachtig hulpmiddel voor het volgen van productafzet, heeft een aantal technische beperkingen. Deze omvatten het instellen van de juiste meetintervallen, het verschil tussen voorraadveranderingen en daadwerkelijke afzet, afhankelijkheid van de online marktplaats, het probleem van meerdere verkopers die hetzelfde product aanbieden, en schaalbaarheidsproblemen. Deze beperkingen kunnen het beeld van de werkelijke afzet vertroebelen en de nauwkeurigheid van producttracking beïnvloeden.

Het instellen van de juiste meetintervallen is cruciaal voor de winkelwagenmethode. Hoe groter het tijdsinterval tussen twee metingen, hoe groter de onzekerheid over elke meting. In de praktijk is het moeilijk om kleine intervallen te hebben wanneer je ook veel producten wilt meten. Daarom moeten bedrijven vaak een afweging maken tussen het aantal producten dat ze willen volgen en hoe vaak ze elk product meten.

Een ander probleem is het verschil tussen voorraadveranderingen en daadwerkelijke afzet. Hoewel voorraadveranderingen vaak neerkomen op verkopen, zijn er ook andere mogelijkheden. Een verkoper kan bijvoorbeeld plotseling besluiten om een deel van zijn voorraad te verwijderen, waardoor het lijkt alsof een product veel is verkocht, terwijl dit in werkelijkheid anders ligt. Door alleen naar voorraadveranderingen te kijken en geen contextuele informatie mee te nemen, kan de afzet via voorraadveranderingen een overschatting zijn van de totale afzet.

De winkelwagenmethode is ook afhankelijk van de online marktplaats. De mogelijkheid om de voorraad te meten hangt af van de hoeveelheid informatie die de online marktplaats vrijgeeft. Bij bol.com is het bijvoorbeeld mogelijk om voorraden tot 500 in te zien. Dit betekent dat wanneer de voorraad hoger dan 500 is, er geen schattingen kunnen worden gemaakt van de afzet. Bovendien kan een online marktplaats ad hoc besluiten om de maximaal zichtbare voorraad te verlagen, waardoor het niet mogelijk is om de voorraad in te zien.

Op online marktplaatsen kunnen verschillende verkopers hetzelfde product aanbieden. Om een schatting van de totale afzet van het product te krijgen, moet de winkelwagenmethode worden toegepast voor alle verkopers die het betreffende product aanbieden. Dit kan een uitdaging zijn, vooral bij populaire producten die door veel verkopers worden aangeboden.

Ten slotte kan de schaalbaarheid van de winkelwagenmethode een probleem zijn. Het is een intensieve manier om schattingen van de afzet te bepalen, omdat voor elk product de voorraad meerdere keren moet worden gemeten. Voor het valideren van individuele producten hoeft dit geen probleem te zijn, maar voor bedrijven die op grote schaal producten willen volgen, kan de schaalbaarheid van deze methode een belemmering vormen.

De implicaties voor bedrijven als Boloo en Rylee

Ook bedrijven zoals Boloo en Rylee lopen tegen deze beperkingen aan. Voor de schaalbaarheid is hierbij een groot probleem. Daarom zul je zien dat bedrijven die producten tracken via de winkelwagen methode of niet heel veel producten kunnen bijhouden of producten maximaal een keer per dag bijhouden. Dit betekent dat deze bedrijven zullen moeten balanceren tussen of de nauwkeurigheid van hun data of de totale omvang van de data die zij bijhouden.

Nadelen van product trackers voor gebruikers

Na de technische beperkingen van de winkelwagenmethode te hebben besproken, is het nu tijd om de beperkingen voor de gebruikers van producttrackers te belichten. De gebruikers van producttrackers kunnen tegen verschillende problemen aanlopen, die voornamelijk voortkomen uit de noodzaak om zelf aan te geven welk product ze willen volgen.

Er zijn twee scenario's denkbaar wanneer een gebruiker een product wil volgen. In het eerste scenario volgt ten minste één andere gebruiker op het platform al het product waar de gebruiker mogelijk interesse in heeft. Dit betekent dat er al data beschikbaar is. Echter, dit scenario heeft een nadeel: de andere gebruiker heeft een tijdsvoorsprong, aangezien deze het product eerder ontdekt heeft. Als gevolg hiervan kan het voor de nieuwe gebruiker minder aantrekkelijk zijn om eenzelfde soort product te gaan verkopen.

In het tweede scenario heeft de gebruiker het product als eerste "ontdekt", waardoor er nog geen data beschikbaar is. In dit geval zal de gebruiker een aantal weken of maanden moeten wachten voordat er voldoende data verzameld is om conclusies te kunnen trekken. Bovendien kan het zijn dat andere gebruikers dit product ook opmerken, waardoor er concurrentie ontstaat.

Naast deze twee scenario's is er ook een derde beperking, die betrekking heeft op de voorkennis van gebruikers. Veel gebruikers hebben van tevoren geen idee of een product wel of niet verkoopt, wat de reden is dat ze een producttracker gebruiken. Wanneer zij willen weten of een bepaald type product verkoopt, zullen zij daarom een product moeten kiezen dat zij willen volgen. Het selecteren van de juiste varianten van het producttype is daarom van cruciaal belang. Als zij hierbij niet de meest representatieve producten uitkiezen, zullen zij een vertekend beeld krijgen van de verkoopprestaties van het product dat zij mogelijk willen verkopen. Dit wordt versterkt doordat het merendeel van de online platformen gebruikers in staat stelt om een beperkt aantal producten te volgen. Daarom is het in veel gevallen niet mogelijk om alle varianten van een producttype te volgen. Alles samengenomen is het daarom twijfelachtig of de verantwoordelijkheid van het selecteren van representatieve producten gelegd moet worden bij gebruikers waarvan een significant grote groep nog geen goed marktbeeld heeft.

Hoe MarktMentor een alternatief biedt

Na het bespreken van de technische beperkingen van de winkelwagenmethode en de uitdagingen voor gebruikers van producttrackers, willen we je nu graag voorstellen aan MarktMentor. Bij MarktMentor hebben we deze problemen onderkend en een tool ontwikkeld die deze beperkingen overwint. Onze tool biedt een alternatief dat een meer volledig en representatief beeld van de markt biedt.

Wat MarktMentor onderscheidt, is de manier waarop we de afhankelijkheid van gebruikers bij het verzamelen van data verminderen. In plaats van te vertrouwen op gebruikers om producten te selecteren en te volgen, maken we bij MarktMentor gebruik van geavanceerde algoritmen en technologieën om systematisch marktonderzoek uit te voeren. Dit betekent dat we in staat zijn om een veel breder scala aan producten te volgen dan traditionele producttrackers, wat resulteert in een meer volledig en representatief beeld van de markt.

Een ander belangrijk aspect van MarktMentor is de manier waarop we omgaan met de beperkingen van de winkelwagenmethode. In plaats van simpelweg de voorraadveranderingen van producten te volgen, maken we bij MarktMentor gebruik van complexe algoritmen om een nauwkeuriger beeld te krijgen van de daadwerkelijke verkoopprestaties van een product. Dit betekent dat we in staat zijn om een nauwkeuriger beeld te geven van de vraag naar een product, wat van onschatbare waarde kan zijn voor verkopers die proberen te bepalen welke producten het meest winstgevend zijn om te verkopen.

Hoe MarktMentor meer inzichten kan bieden dan traditionele producttrackers

Door de methode die wij hanteren zijn wij in staat om vrijwel alle producten op bol.com te monitoren die verkopen. Hierdoor houden wij data van meer producten bij dan de concurrenten Boloo en Rylee op dit moment samen doen. Hierdoor is het via MarktMentor mogelijk om inzichten te krijgen over alle relevante producten op bol.com, zonder hiervoor dagen of weken op te hoeven wachten.

Op basis van het systeem dat wij gebouwd hebben kunnen wij daarnaast een reeks aanvullende functies aanbieden die nog meer waardevolle inzichten geven voor e-commerce verkopers die losstaan van het direct tracken van producten. Deze omvatten onder andere:

• Gehele verkoopmarkten analyseren: Met MarktMentor kun je de prestaties van hele verkoopmarkten analyseren, niet alleen individuele producten. Dit geeft je een breder beeld van de markt en helpt je om betere, meer geïnformeerde beslissingen te nemen.
• Inzichten krijgen in alle niches die zich op bol.com bevinden: Onze tool geeft je inzicht in alle niches op bol.com, zodat je kunt zien welke producten het best presteren in elke niche.
• De winstgevendheid van je eigen assortiment analyseren en die vergelijken met concurrenten: Met MarktMentor kun je de winstgevendheid van je eigen assortiment analyseren en vergelijken met die van je concurrenten. Je kunt ook je marktaandeel en conversie inzien en vergelijken met die van je concurrenten.
• Zoekwoordonderzoek voor SEO op bol: Onze tool biedt krachtige zoekwoordonderzoeksmogelijkheden die je kunnen helpen om je vindbaarheid op bol.com te verbeteren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de Termwijzer. Daarnaast kun je eenvoudig je huidige vindbaarheid op bol.com analyseren.

Het is ook belangrijk om op te merken dat MarktMentor een zeer gebruiksvriendelijke tool is. Het is ontworpen met het oog op gebruiksgemak, wat betekent dat het eenvoudig te gebruiken is, zelfs voor mensen die nieuw zijn in de wereld van e-commerce. Dit maakt het een uitstekende keuze voor zowel ervaren verkopers die op zoek zijn naar een krachtige tool om hun verkoopprestaties te verbeteren, als voor nieuwkomers die op zoek zijn naar een eenvoudige en effectieve manier om hun e-commerce bedrijf van de grond te krijgen.

Conclusie

Kortom, MarktMentor biedt een echt alternatief voor traditionele producttrackers zoals Boloo en Rylee. Het overwint de beperkingen van deze tools en biedt een meer volledig en representatief beeld van de markt. Of je nu een ervaren e-commerce verkoper bent die op zoek is naar een manier om je verkoopprestaties te verbeteren, of een nieuwkomer die op zoek is naar een eenvoudige en effectieve manier om je e-commerce bedrijf van de grond te krijgen, MarktMentor is een tool die het overwegen waard is.