Een eenvoudiger prijsmodel voor het advertentieplatform

Waar we mee zijn begonnen

Het advertentieplatform begon als een manier om te adverteren vanuit strategieën. Je kiest een doel, bijvoorbeeld een product lanceren, organisch groeien of je campagnes optimaliseren, en de strategie stuurt je biedingen daar automatisch en op een uitgebreide manier op. Wil je bijvoorbeeld organisch groeien, dan passen de regels van de strategie je biedingen daar doorlopend op aan, in plaats van dat je dat zelf telkens handmatig moet doen.

Bij de start van de beta kondigden we aan dat we voor dat gebruik 0,75% van de via MarktMentor beheerde advertentieomzet zouden rekenen, oftewel de omzet uit producten met een actieve strategie. De gedachte daarachter was dat je alleen zou betalen wanneer de automatisering je ook daadwerkelijk iets oplevert: door een percentage van de behaalde advertentieomzet te rekenen, zou de prijs meebewegen met je resultaat.

De doorontwikkeling op basis van feedback

Na de start kregen we van gebruikers de terugkoppeling dat ze meer wilden dan alleen strategieën. Veel verkopers hebben namelijk al advertentiecampagnes op bol draaien die ze zelf handmatig hebben aangemaakt, vaak met meerdere producten in één campagne. Dat zijn hun bestaande campagnes. Die wilden ze niet opnieuw vanaf de basis opbouwen met een strategie, maar wel makkelijker kunnen beheren en automatiseren zoals ze zijn. Concreet kwamen er drie wensen naar voren: het automatiseren van terugkerende aanpassingen op die bestaande campagnes, het kunnen sturen van biedingen per moment van de dag op die campagnes, en een manier om het hele assortiment in één overzicht aan te passen in plaats van per campagne in het bol-dashboard.

Op basis van die feedback hebben we het platform uitgebreid. De strategieën zijn gebleven, en daar hebben we deze functies als extra aan toegevoegd:

• Rulesets: eenvoudige als-dan regels die dagelijks automatisch draaien en de bijbehorende aanpassing uitvoeren zodra de voorwaarde klopt. Een regel is bijvoorbeeld "verlaag het bod als de kosten per verkoop te hoog worden", "pauzeer een plaatsing als je er organisch al goed staat" of "adverteer niet in het weekend". Zo automatiseer je zelf de routineaanpassingen die je anders dagelijks of wekelijks met de hand zou doen, op je bestaande campagnes.
• Dayparting: een laag bovenop je biedingen die het bod aanpast per uur van de dag en per dag van de week. Op momenten waarop je meer verkoopt laat je het bod oplopen, op rustige momenten verlaag je het of adverteer je niet, zodat je budget efficiënter wordt ingezet. Je stelt dit zelf in via tijdsloten, of via herbruikbare templates zoals "weekend uit", die je vervolgens op je producten toepast.
• Bulk-editor: één tabel waarin al je advertentiedata van bol bij elkaar staat, met meerdere campagnes tegelijk in beeld. In plaats van in het bol-dashboard de losse tabbladen af te gaan, pas je hier in één handeling veel plaatsingen tegelijk aan: biedingen verhogen of verlagen, plaatsingen pauzeren of activeren, zoekwoorden van phrase naar exact zetten, of zoekwoorden uitsluiten. Het is bedoeld voor handmatig beheer op schaal, en werkt zowel op campagnes die via MarktMentor lopen als op je bestaande bol-campagnes.

Waarom het oude prijsmodel niet meer paste

In eerste instantie wilden we de prijs op dezelfde basis houden: 0,75% van de advertentieomzet, maar dan per functie geteld. Toen we dit met gebruikers deelden, kregen we daar veel reacties op. Ze vonden deze opzet complex, en bij nader inzien zijn we het daarmee eens. De prijs was eigenlijk niet meegegroeid met de functies die we hadden toegevoegd.

Concreet noemden gebruikers een aantal terugkerende bezwaren. Ze gaven aan dat ze pas achteraf gefactureerd zouden worden, waardoor ze pas naderhand zouden zien wat het hun had gekost. Ook vonden ze het niet altijd duidelijk waarover ze precies zouden betalen, doordat het per functie werd bepaald. En ze gaven aan dat het lastig zou worden om overzicht te houden, doordat het bedrag elke maand met hun omzet zou meebewegen. Daarnaast merkten we zelf dat we veel tijd kwijt waren aan het uitleggen van de prijsstructuur, wat niet de bedoeling is.

Daarom hebben we besloten om het prijsmodel aan te passen, nog voordat de beta eindigt, zodat het beter past bij de omvang en de staat van het platform zoals het er nu is.

Hoe het nieuwe prijsmodel eruit gaat zien

Het advertentieplatform blijft onderdeel van minimaal het Pro-abonnement. Binnen het platform kies je straks zelf hoeveel je wilt automatiseren. Het nieuwe model gaat daarbij uit van twee uitgangspunten.

1. Je kiest zelf welke functies je gebruikt. Er komen drie plannen, oplopend in mogelijkheden:

• Basis: hiermee laat je je advertenties volledig automatisch draaien via strategieën, doelgericht en vanaf de basis opgebouwd.
• Geavanceerd: daarmee kun je daarnaast je eigen, bestaande campagnes automatiseren met rulesets en dayparting.
• Compleet: hierin zit alles, inclusief de bulk-editor en het volledige overzicht over je assortiment.

Doordat je straks zelf een plan kiest, ga je alleen betalen voor de functies die je wilt gebruiken, en is vooraf duidelijk wat je krijgt.

2. We gaan werken met staffels in plaats van een percentage. In plaats van 0,75% over je advertentieomzet ga je een vast bedrag betalen dat hoort bij een staffel. Welke staffel van toepassing is, hangt af van de totale advertentieomzet van je organisatie, dus van al je gekoppelde bol-winkels bij elkaar. Het voordeel is dat je met het nieuwe model vooraf weet wat je betaalt en dat je uitgaven stabiel en voorspelbaar blijven. Groeit je advertentieomzet, dan zou je doorschuiven naar een hogere staffel, maar dat gebeurt in duidelijke stappen en niet doorlopend.

Laagdrempelig starten

We willen dat ook kleinere verkopers zonder drempel kunnen beginnen met adverteren. Daarom betaal je straks bij een advertentieomzet tot 2000 euro per maand niets extra, zolang je alleen de strategieën gebruikt. Zo kun je rustig ervaring opdoen met adverteren via MarktMentor en stap je pas in een betaald plan wanneer je advertentieomzet groeit. De precieze grens vind je op onze prijzenpagina.

Wat dit concreet betekent

Het grootste verschil zit in waar je prijs op is gebaseerd. Tot nu toe stelde je dat per product en per campagne in: je bepaalde zelf wat je via MarktMentor liet lopen, en betaalde 0,75% over de advertentieomzet daarvan.

Straks werkt dat eenvoudiger. Je hoeft niet meer per product of campagne bij te houden wat je aanzet om grip op je kosten te houden. Je betaalt één vast bedrag op basis van een staffel, bepaald door de totale advertentieomzet van je hele organisatie, alle gekoppelde bol-winkels bij elkaar. Binnen die staffel zet je alle functies van je plan in op je hele assortiment, tegen een prijs die je vooraf kent.

Komt je advertentieomzet in een maand boven je gekozen staffel uit, dan bepaal je zelf wat er gebeurt. Je kunt over dat meerdere een klein percentage bijbetalen, je kunt overstappen naar een hogere staffel, of je laat de automatiseringen pauzeren zodra je je staffel bereikt. Zo houd je altijd zelf in de hand wat je uitgeeft. De bedragen per plan en per staffel vind je op onze prijzenpagina.

Wat hetzelfde blijft

Niet alles verandert. Voor het advertentieplatform heb je, net als nu, minimaal een Pro-abonnement nodig: daar verandert niets aan. Ook de dashboarding en de inzichten in je advertentieprestaties blijven vanaf Pro beschikbaar, zonder extra kosten. En alle functies die er nu zijn, blijven gewoon beschikbaar. De wijziging gaat dus alleen over de manier waarop de prijs voor de beheertools wordt bepaald, niet over je toegang, je functies of je inzichten.

Agencies

Voor agencies komt er een aanbod op maat. Beheer je als agency meerdere accounts, neem dan contact met ons op, dan stemmen we het samen af.

De overgang in juli en augustus

We realiseren ons dat deze aanpassing op korte termijn komt, en dat willen we je niet zomaar opleggen. Daarbij hebben we ook iets te vieren: het advertentieplatform komt uit beta. Allebei een goede reden om je een maand extra te geven. Daarom start de facturatie niet op 1 juli 2026, maar pas op 1 augustus 2026. In juli 2026 kun je alle advertentiefuncties dus kosteloos blijven gebruiken, zodat je rustig kunt wennen aan het nieuwe model en op je gemak een plan kunt kiezen dat bij je past.

De open beta eindigt wel. Vanaf dat moment heb je minimaal een Pro-abonnement nodig om gebruik te blijven maken van de advertentiefuncties.

Vragen?

Wil je weten wat het nieuwe model voor jou betekent? De bedragen per plan en per staffel vind je op onze prijzenpagina. Heb je daarna nog vragen, neem dan gerust contact met ons op.