2026年bol上最畅销的产品有哪些？
Lars Hurkmans联合创始人2026年10月1日阅读时间 9 分钟根据MarktMentor的销量估算，电子产品、家居日用和玩具是bol上卖得最好的类目。在截至2026年9月29日的最近30天里，近四分之一的营业额来自电子产品。增长最快的是宠物、运动、玩具和食品饮料，而20欧元以下的产品成交最频繁。
市面上大多数bol畅销产品榜单是写给买家看的：挑几件热门商品，没有数据。我们从卖家的角度来看。本文的数字来自MarktMentor每天为我们在bol上追踪的每件产品所做的销量估算，再按类目汇总。除非另有说明，数据范围是最近30天，即2026年8月31日至9月29日（含），荷兰和比利时合计。这些都是估算值，代表数量级，并非bol的官方数据。我们每月更新这篇文章。
bol的营业额是如何分布的？
根据我们的估算，bol约四分之三的营业额来自荷兰，四分之一来自比利时。最近30天如此，全年来看也几乎一样。
过去12个月测得的营业额比此前12个月增长约21%。其中一部分来自我们追踪的产品增多，因此请把它看作方向，而不是精确的市场增速。另外要注意，9月并不是旺季：2025年11月的营业额比2025年9月高出一半以上。关于市场规模的更多信息，请阅读用数字看bol市场。
bol上哪些类目卖得最好？
电子产品是bol上遥遥领先的最畅销类目，最近30天贡献了接近四分之一的总营业额。紧随其后的是家居日用、玩具和电脑，各占约8%到10%。前五大类目合计约占营业额的一半。
| # | 一级类目 | 占总营业额比例 | 价格中位数 |
|---|---|---|---|
| 1 | 电子产品 | 约23% | 约25欧元 |
| 2 | 家居日用 | 约10% | 约25欧元 |
| 3 | 玩具 | 约8% | 约23欧元 |
| 4 | 电脑 | 约8% | 约48欧元 |
| 5 | 个人护理 | 约7% | 约20欧元 |
| 6 | 家居装饰 | 约6% | 约40欧元 |
| 7 | 五金工具 | 约6% | 约33欧元 |
| 8 | 宠物 | 约4% | 约29欧元 |
| 9 | 运动用品 | 约4% | 约40欧元 |
| 10 | 母婴用品 | 约4% | 约25欧元 |
价格中位数是该类目中产品报价的中间值。一件产品可能同时属于多个类目，所以各类目占比相加不会正好等于100%。在之前的文章中，电子产品的占比是17%以上：那是另一个时间段，而且是占所有类目总和的比例，而不是占总营业额的比例。结论是一样的：电子产品遥遥领先。
按售出件数看，差距更小。最近30天，约13%的售出件数来自电子产品，12%来自玩具。如果看全年，玩具反而排第一，约占14%的件数，因为玩具在第四季度的高峰要大得多。其后是个人护理和家居日用。
bol上哪些二级类目卖得最多？
再往下一层，手机及配件和厨房电器是最大的二级类目，30天内各约占总营业额的6%。手机类目中大部分来自智能手机，厨房电器中咖啡机是重要组成部分之一。
| # | 二级类目 | 一级类目 | 占总营业额比例 | 占售出件数比例 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 手机及配件 | 电子产品 | 约6.5% | 约4.1% |
| 2 | 厨房电器 | 电子产品 | 约5.8% | 约3.1% |
| 3 | 音响与高保真 | 电子产品 | 约3.3% | 约1.9% |
| 4 | 拼搭与建构 | 玩具 | 约3.1% | 约2.5% |
| 5 | 吸尘清洁 | 家居日用 | 约2.9% | 约1.2% |
| 6 | 笔记本电脑 | 电脑 | 约2.4% | 约0.1% |
| 7 | 家具 | 家居装饰 | 约2.2% | 约1.2% |
| 8 | 狗狗用品 | 宠物 | 约2.0% | 约2.2% |
| 9 | 清洁用品 | 家居日用 | 约2.0% | 约2.4% |
| 10 | 美发护发 | 个人护理 | 约2.0% | 约2.7% |
如果按售出件数而不是营业额排序，便宜的二级类目会往前排。在手机和厨房电器之后，是桌游、美发护发、手工与爱好、拼搭积木、猫咪用品、清洁用品和狗狗用品，各约占全部售出件数的2%到3%。笔记本电脑的营业额排名靠前，但件数很少：约占件数的0.1%，价格中位数约900欧元。
现在bol上的畅销单品有哪些？
最近30天成交最频繁的产品，几乎都是知名品牌产品，或者是人们会反复购买的消耗品。比如Apple EarPods和AirPods、Kobo电子阅读器、Philips OneBlade替换刀片、JURA咖啡机滤水芯、猫砂、Pampers婴儿湿巾，以及超值装卫生纸。
此外还有两个阶段性效应。新学年让计算器和文具冲进了榜单前列，而EA Sports FC 27和Nintendo Switch 2版Zelda等新作带动了游戏类目：这30天里游戏的营业额比8月高出近40%。夏季类目则在回落：园艺、露营和旅行箱包比上个月低20%到25%。
对卖家来说，这些畅销单品主要是用来看规律的，而不是照着做的清单。你不会去和Apple或Pampers竞争，而消耗品的价值在于复购。为什么和强势品牌竞争很难，可以阅读用数字看bol市场。
bol上哪些类目增长最快？
过去12个月里，食品饮料、宠物、运动用品和玩具增长最快，测得的营业额增幅为35%到45%。按我们的测量，整个市场增长了约21%。这其中也包含覆盖范围扩大带来的增长，因为我们每年追踪的产品都在增加，所以和平均水平的对比比百分比本身更有参考意义。
| 一级类目 | 占年营业额比例 | 测得的营业额增幅 | 与市场相比 |
|---|---|---|---|
| 食品饮料 | 约1.3% | 约+45% | 快得多 |
| 宠物 | 约3.7% | 约+42% | 快得多 |
| 运动用品 | 约4.4% | 约+40% | 快得多 |
| 玩具 | 约9.8% | 约+35% | 更快 |
| 电子产品 | 约23% | 约+24% | 略快 |
| 健康产品 | 约3.6% | 约+7% | 更慢 |
| 厨房餐具 | 约3.4% | 约+1% | 慢得多 |
| 旅行箱包及配件 | 约1.0% | 约-5% | 萎缩 |
在这些类目中，有几个二级类目表现突出，每个都至少占年营业额的0.5%。跑步类目的营业额翻了一倍多。软饮、果汁、咖啡和茶增长近60%，桌游增长50%以上，拼搭与建构约45%，电子阅读器、狗狗用品和猫咪用品各增长40%以上。涨幅这么大时，其中一部分也可能来自bol对产品的重新归类，所以看到异常值时一定要看看具体产品。
bol上什么价位的产品卖得最好？
20欧元以下的产品成交最频繁：它们约占供给的三分之一，却贡献了一半的售出件数。贵的产品成交次数少，但拉高了营业额：100欧元及以上的产品只占售出件数的5%，却贡献了超过三分之一的营业额。
| 单品价格 | 占供给比例 | 占售出件数比例 | 占营业额比例 | 有销量的产品比例 |
|---|---|---|---|---|
| 10欧元以下 | 约7% | 约14% | 约3% | 约13% |
| 10到20欧元 | 约25% | 约36% | 约15% | 约10% |
| 20到50欧元 | 约40% | 约35% | 约29% | 约7% |
| 50到100欧元 | 约16% | 约10% | 约18% | 约5% |
| 100欧元及以上 | 约12% | 约5% | 约36% | 约4.5% |
最后一列表示该价格区间内30天里至少卖出过一次的产品比例。越便宜，成交的概率越高。这与我们之前按类目平均价格得出的结论一致：便宜产品拿到的市场份额高于其供给占比。但这还不能说明你的利润，因为价格低时，bol的固定费用和运费占比更重。一定要用利润计算器核算一下。
bol上真正有销量的产品有多少？
在最近30天里，我们追踪的产品中大约每13件有1件至少卖出过一次。营业额高度集中：最畅销的0.2%产品拿走了约45%的营业额，最畅销的20%产品拿走了约82%。
约1.3%的产品当月卖出至少30件，也就是平均每天至少一件；不到0.1%的产品卖出至少300件。一个典型的有销量产品当月大约卖出8件，营业额约200欧元。成交概率在不同类目之间差别很大：
| 一级类目 | 有销量的产品比例 | 每件有销量产品的平均营业额 |
|---|---|---|
| 家居日用 | 约31% | 约1500欧元 |
| 个人护理 | 约29% | 约1000欧元 |
| 厨房餐具 | 约18% | 约500欧元 |
| 电子产品 | 约12% | 约2300欧元 |
| 玩具 | 约10% | 约1000欧元 |
| 家居装饰 | 约7% | 约700欧元 |
| 女装 | 约5% | 约400欧元 |
在家居日用和个人护理类目，接近三分之一的产品在一个月内有成交。而在服装类目，尺码和颜色的变体动辄几十万，这个比例只有二十分之一。平均值说明不了某个具体的利基市场，但它能告诉你，一个普通产品在哪里更容易拿到第一笔订单。
这些数字对卖家意味着什么？
最畅销的类目不一定是最好的起点。电子产品规模最大，但强势品牌和最高的价格也集中在那里。对新卖家或正在成长的卖家来说，机会更多在于这几点的结合：足够的需求、高于市场平均的增长，以及普通产品也容易卖出去的类目。
- 看相对于市场的增长。 宠物、运动、玩具和食品饮料的增长远高于平均水平。增长中的类目比稳定的类目给新产品留出更多空间。
- 关注复购。 很多畅销品是消耗品：滤芯、刀片、猫砂、湿巾。这类产品能带来持续的订单。
- 权衡价格和成交概率。 20欧元以下成交更频繁，100欧元以上每单营业额更高。选择之前先算出每个价格区间的利润率。
- 考虑季节因素。 9月是一个普通月份。玩具和电子产品在11月和12月迎来高峰，而夏季类目现在正在回落。
- 从类目深入到利基市场。 一级类目太宽泛，不适合直接拿来选品。把这些数字当作起点，再结合产品调研框架和历史数据深入分析。
怎样自己查找bol上最畅销的产品？
如果你想看得比这份概览更深入，可以在MarktMentor里自己查找畅销品。在产品数据库中，你可以按估算销量、营业额、价格、评价和类目筛选和排序我们追踪的所有产品，看清每个利基市场里哪些产品真正卖得动。在利基市场探索器中，你可以看到每个类目的市场价值、增长、价格分布和竞争情况，包括本文没有涉及的二级类目。
这样你就能针对自己的市场回答本文的问题：你的类目里哪些产品卖得最好，它是否比市场增长更快，以及在什么价位成交最频繁。关于具体方法，可以阅读我们关于bol市场调研的文章。你可以先免费试用MarktMentor。
这些数字多久更新一次？
MarktMentor中的销量估算每天更新，产品数据库和利基市场探索器中的类目数据也随之每天更新。这篇文章我们每月用同样的计算方法更新一次，方便你逐月跟踪变化。文章开头写明了数据所覆盖的时间段。