Het bol algoritme uitgelegd - zoektrends, zoekwoordposities en het verbeteren van vindbaarheid (2/4)
Welkom terug bij onze serie over het optimaliseren van productlijsten op bol.com. Het vorige artikel bood een diepgaande
uitleg van het bol-algoritme, waarmee een solide basis is gelegd voor het effectief inrichten van product listings.In dit artikel zullen wij aan de hand van een voorbeeldproduct laten zien hoe wij de kennis over het bol-algorimte
kunnen inzetten om onze vindbaarheid kunnen verbeteren via het optimaliseren van de producttitel.
In onze reis om de kunst van productoptimalisatie op bol.com te beheersen, richten we ons op een specifiek product: een
ultrasone verjager. Dit is een apparaat dat ontworpen is om ongewenste dieren en insecten af te weren met ultrasone
geluidsgolven. Deze geluidsgolven zijn doorgaans onhoorbaar voor mensen maar kunnen storend zijn voor bepaalde dieren.
Ons doel is het optimaliseren van de vindbaarheid en aantrekkelijkheid van dit product op bol.com, met een specifieke
focus op het verbeteren van de producttitel.
De ultrasone verjager die we in dit voorbeeld gebruiken, heeft de volgende kenmerken:
Geschikt voor: Buiten
Geluidsfrequentie: 15 kHz - 50 kHz
Voedingstype: Accu / Zonne-energie
Type Verjager: Ultrasoon Geluid
Waterdicht: Ja
Bereik: 15 meter
Kleur: Groen
Merk: Merkloos
Nu de productspecificaties duidelijk zijn, is het belangrijk om de geluidsfrequentie
van de ultrasone verjager te begrijpen, aangezien deze een sleutelrol speelt in de
effectiviteit en de marketing van het product. De frequentiebereiken van 15 kHz tot
50 kHz zijn zorgvuldig gekozen om verschillende soorten dieren en insecten te
verjagen:
20 kHz - 30 kHz: Effectief tegen kleinere knaagdieren zoals muizen en ratten.
30 kHz - 50 kHz: Geschikt voor het afweren van grotere dieren, zoals katten,
honden en bepaalde vogelsoorten.
50 kHz en hoger: Ingezet tegen een breder scala aan dieren en insecten, maar
met variërende effectiviteit.
Deze informatie is essentieel, niet alleen voor het begrijpen van het product, maar
ook voor het positioneren ervan in de markt. Het helpt ons om de ultrasone verjager
effectief te positioneren voor potentiële klanten met specifieke behoeften.
De huidige productlisting op bol.com voor dit product is te zien in de onderstaande
afbeelding.
Ons doel is om een breed scala aan consumenten aan te
trekken, waaronder die op zoek zijn naar een algemene dierenverjager voor buiten en
specifiek naar een ultrasone verjager die op zonne-energie werkt. Daarom zullen we
ons in dit artikel concentreren op het ontwikkelen van een geoptimaliseerde titel die
de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van het product op bol.com aanzienlijk zal
verbeteren.
Om de titel te verbeteren, moeten wij eerst evalueren hoe goed de huidige titel in elkaar zit. Dit moeten wij in
perspectief plaatsen met het bol-algoritme, uitgelegd
in het vorige artikel. Ter herhaling een aantal van de belangrijke
punten:
Populariteit en Zoekwoordrelevantie: De basisvindbaarheid van producten
wordt bepaald door categorieposities, die weer worden beïnvloed door
klik- en aankoopgedrag. Voor zoekopdrachten speelt zoekwoordrelevantie ook een rol,
waarbij de zoekterm wordt vergeleken met productspecificaties en de titel van
het product.
De 'of'-conditie bij zoekwoorden: Bij gedeeltelijke overeenkomsten tussen
zoekwoorden en productspecificaties, krijgen producten die overeenkomen
met deze specificaties voorrang. Als een zoekwoord niet direct met een
specificatie overeenkomt, gebruikt het algoritme een 'of'-conditie om naar
losse termen in de zoekopdracht te kijken.
Verschil tussen '-' en '|' als scheidingstekens: Het bol-algoritme behandelt
deze scheidingstekens verschillend. Het '|' teken wordt gezien als een echt
scheidingsteken, wat betekent dat termen gescheiden worden behandeld,
terwijl '-' niet meeneemt als een strict scheidingsteken.
De huidige titel van het product is "Verjager Ultrasoon | Waterdicht | Afweermiddel |
Extra groot bereik | Outdoor". Hierop kunnen wij de volgende aanmerkingen maken:
Titelopbouw: De titel gebruikt losse zoekwoorden gescheiden door '|', wat
betekent dat het product niet gevonden zal worden op gecombineerde
zoektermen zoals "Ultrasone kattenverjager". De titel mist ook een logische
structuur.
Gebruik van Zoekwoorden: De huidige titel presenteert het product specifiek
als een 'Verjager Ultrasoon', wat de bredere toepasbaarheid van het product,
gezien zijn frequentiebereik, beperkt.
Keuze van specificaties: Er lijkt bewust gekozen te zijn om een aantal specificaties uit te lichten, zoals het
waterdichte aspect en het extra grote bereik. De vraag is of het verstandig is om deze specificaties zo aan de titel
toe te voegen.
Ons doel is om een titel te ontwikkelen die:
Meer relevante zoekwoorden bevat voor een breder bereik;
Zoekwoorden in een volgorde plaatst die de vindbaarheid voor een brede
combinatie van zoektermen optimaliseert;
Eenvoudig te begrijpen is voor consumenten, wat de kans op klikken verhoogt.
Voordat we dieper ingaan op de optimalisatie van de producttitel, is het belangrijk
om te benadrukken dat deze inspanningen het meest effectief zijn wanneer de basis
van je productlisting solide is. Lees hier meer over in dit artikel.
Een aantal belangrijk aspecten om mee te nemen:
Hoogwaardige afbeeldingen: Afbeeldingen die het product duidelijk en
vanuit verschillende hoeken tonen, zijn essentieel voor het aantrekken van de
aandacht van potentiële kopers en het genereren van kliks.
Complete productbeschrijving: Een goed gestructureerde en informatieve
beschrijving die de belangrijkste kenmerken van het product benadrukt en
antwoorden biedt op veelvoorkomende vragen van consumenten.
Hoewel deze elementen niet direct de vindbaarheid via zoekwoorden beïnvloeden op
bol.com, spelen ze een belangrijke rol in het succes van een product. Goede
afbeeldingen en beschrijvingen dragen bij aan hogere klik- en conversieratio's, wat
op zijn beurt kan leiden tot een betere positionering in categorieposities omdat deze
sterk afhangen van het aantal klikken en verkopen. Dit heeft indirect invloed op de
vindbaarheid binnen zoekwoordposities, aanezien de zoekwoordposities ook bepaald
worden aan de hand van de categorieposities. Daarom is het verstandig om deze
strategie in de praktijk pas uit te voeren wanneer je een gedegen basis listing hebt.
De optimalisatie van onze producttitel op bol.com vereist nauwkeurige en
diepgaande inzichten in zoekwoordgebruik. Om dit effectief te doen, is het essentieel
om een tool te kiezen die niet alleen voldoet aan onze basisbehoeften, maar ons ook
strategische voordelen biedt. Hier zijn de belangrijkste criteria voor onze toolselectie:
Identificeren van relevante zoekwoorden: De kern van onze
titeloptimalisatie is het vinden van de juiste zoekwoorden. We hebben een tool
nodig die ons gedetailleerd inzicht geeft in de zoekwoorden die relevant zijn
voor ons product, en die ons helpt te begrijpen welke termen consumenten
gebruiken om vergelijkbare producten op bol.com te vinden. Dit inzicht is
cruciaal voor het opstellen van een titel die niet alleen aantrekkelijk is, maar
ook overeenkomt met de zoekopdrachten van de doelgroep.
Analyseren van concurrentie en zoekwoordcompetitiviteit: Het is niet
voldoende om alleen te weten welke zoekwoorden populair zijn; we moeten
ook begrijpen hoe competitief deze zoekwoorden zijn. Een ideale tool zou
inzicht moeten bieden in hoeveel andere producten dezelfde zoekwoorden
gebruiken, en wat de kansen zijn om op te vallen in een drukke markt. Dit stelt
ons in staat om strategisch te beslissen welke zoekwoorden we moeten
targeten voor maximale zichtbaarheid.
Inzicht in gerelateerde zoekwoorden en hun relaties: De relatie tussen
verschillende zoekwoorden is een complex maar belangrijk aspect van
zoekwoordoptimalisatie. We zoeken naar een tool die ons niet alleen
gerelateerde zoekwoorden toont, maar ook inzicht geeft in de aard van deze
relaties. Dit omvat het onderscheid tussen short-tail en long-tail
zoekwoorden, en hoe contextueel gerelateerde termen kunnen bijdragen
aan een breder bereik en betere targeting van onze producttitel. Short-tail
zoekwoorden zijn brede, algemene termen die een hoog zoekvolume
aantrekken maar vaak zeer competitief zijn. Long-tail zoekwoorden zijn
specifiekere termen die minder verkeer trekken, maar vaak leiden tot hogere
conversieratio's door hun specifieke aard. Contextueel gerelateerde termen
helpen bij het bereiken van gebruikers die zoeken met verschillende, maar
gerelateerde termen, en kunnen de algemene vindbaarheid verbeteren.
Met deze criteria duidelijk voor ogen, zullen we een drietal beschikbare tools onderzoeken
om te bepalen welke het beste voldoet aan onze behoeften voor een effectieve
titeloptimalisatie op bol.com.
Een van de eerste hulpmiddelen die we overwegen voor onze titeloptimalisatie is bol
zoektrends. Deze tool is direct beschikbaar in het verkopersaccount op bol.com en
biedt waardevolle inzichten in het zoekgedrag van consumenten. Hier zijn enkele
kernpunten van deze tool:
Zoekvolume inzichten: bol zoektrends stelt ons in staat om het zoekvolume van
specifieke zoekwoorden te zien. Zoekvolume is een indicatie van hoe vaak
consumenten een bepaalde term invoeren in de zoekbalk, wat ons helpt om
de populariteit van bepaalde zoektermen te begrijpen.
Gerelateerde zoekwoorden: Een nuttige functie van bol zoektrends is het
tonen van gerelateerde zoekwoorden. Wanneer we een basiszoekwoord
invoeren, biedt de tool een lijst met gerelateerde termen die consumenten ook
gebruiken. Dit helpt ons om een breder scala aan relevante zoekwoorden te
identificeren die we kunnen overwegen voor onze producttitel.
Ondanks deze voordelen, zijn er enkele beperkingen van bol zoektrends die het
minder ideaal maken voor onze diepgaande titelanalyse:
Gebrek aan concurrentieanalyse: bol zoektrends toont wel de vraagzijde
(zoekvolume), maar geeft geen inzicht in de aanbodzijde. Dit betekent dat we
geen informatie hebben over hoeveel producten worden gevonden met deze
zoekwoorden of hoe competitief deze zoekwoorden zijn.
Beperkt inzicht in zoekwoordrelaties: Hoewel de tool gerelateerde
zoekwoorden toont, geeft het geen uitleg over het type relatie tussen deze
zoekwoorden, zoals of ze short-tail, long-tail of contextueel gerelateerd zijn.
Ontbreken van reverse search functionaliteit: bol zoektrends biedt geen
mogelijkheid om te zien op welke zoekwoorden specifieke producten worden
gevonden, een functie die nuttig zou zijn om snel concurrentie-analyse uit te
voeren
Een andere belangrijke tool die we overwegen voor onze titeloptimalisatie is de
Keyword Discovery van Bollify. Deze tool, ontwikkeld door een derde partij, is
ontworpen om diepgaandere inzichten te bieden dan bol zoektrends. Hier zijn de
belangrijkste kenmerken en mogelijkheden:
Uitgebreide lijst van gerelateerde zoekwoorden: Keyword Discovery biedt
een uitgebreider overzicht van gerelateerde zoekwoorden vergeleken met bol
zoektrends. Dit is cruciaal voor het vinden van een breed scala aan relevante
termen die kunnen worden gebruikt om onze producttitel te verrijken.
Mogelijkheid om meerdere zoekwoorden tegelijkertijd te analyseren: De
tool stelt ons in staat om tot 10 zoekwoorden in één zoekopdracht te
gebruiken, wat helpt bij het uitvoeren van een uitgebreide analyse in minder
tijd.
Inzicht in aantal listings per zoekwoord: Keyword Discovery toont het aantal
producten dat wordt gevonden voor elk zoekwoord, wat enig inzicht geeft in
de competitiviteit.
Aanvullende zoekwoordinformatie: De tool biedt extra informatie zoals de
gemiddelde prijs, reviewscore, en het aantal gesponsorde producten op de
eerste pagina. Dit soort gegevens kan waardevol zijn bij het maken van
strategische beslissingen over zoekwoordgebruik.
Sorteerfuncties voor zoekwoorden: Deze functionaliteit maakt het
gemakkelijker om de verzamelde gegevens te organiseren en prioriteiten te
stellen in onze zoekwoordstrategie.
Hoewel Keyword Discovery aanzienlijke voordelen biedt, zijn er enkele belangrijke zaken die voor onze use case
ontbreken:
Gedeeltelijk inzicht in zoekwoordcompetitiviteit: Hoewel het aantal listings
per zoekwoord nuttig is, biedt het geen volledig beeld van de relevantie van
concurrenten. Dit kan ons beperken in het effectief beoordelen van de
uitdagingen om een toppositie in zoekresultaten te bereiken.
Geen reverse search functionaliteit: Net als bol zoektrends, biedt Keyword
Discovery geen mogelijkheid om te zien op welke zoekwoorden specifieke
producten worden gevonden.
Beperkt inzicht in zoekwoordrelaties: Hoewel de tool aangeeft via welk
zoekwoord een gerelateerd zoekwoord wordt gevonden, biedt het geen
duidelijke informatie over de aard van deze relaties (short-tail, long-tail,
contextueel).
De Termwijzer van Marktmentor is een gespecialiseerde tool voor
zoekwoordoptimalisatie op bol.com, die verschillende functies biedt om gebruikers te
helpen bij het optimaliseren van hun producttitels. Hier volgt een overzicht van de
belangrijkste kenmerken van de Termwijzer:
Zoekwoordanalyse: Deze tool biedt een gedetailleerd overzicht van
zoekwoorden die relevant zijn voor een bepaald product of categorie. Het
helpt gebruikers bij het identificeren van zowel populaire als niche
zoekwoorden die kunnen worden gebruikt om de zichtbaarheid van een
product te vergroten.
Inzicht in zoekwoordrelaties: De Termwijzer geeft inzicht in hoe verschillende
zoekwoorden met elkaar verbonden zijn. Dit omvat informatie over short-tail
(algemene) en long-tail (specifieke) zoekwoorden, evenals contextueel
gerelateerde termen. Deze functie is nuttig voor het creëren van een
evenwichtige zoekwoordstrategie die zowel brede als gerichte benaderingen
omvat.
Verkopen om gevonden te worden: Een bijzondere eigenschap van de
Termwijzer is dat het inzicht geeft in de benodigde verkoopaantallen om hoog
te ranken voor bepaalde zoekwoorden. Dit soort informatie kan strategisch
worden gebruikt om te bepalen op welke zoekwoorden men zich moet
concentreren.
Productgebaseerde zoekwoordanalyse: Een andere nuttige functie is de
mogelijkheid om zoekwoorden te analyseren op basis van specifieke
producten. Dit stelt verkopers in staat om te zien op welke zoekwoorden hun
producten en die van concurrenten worden gevonden, wat waardevolle
inzichten biedt voor concurrentieanalyse.
Bij het gebruik van de Termwijzer zijn er enkele overwegingen:
Data-actualisatie: De Termwijzer van Marktmentor gebruikt een unieke
methode om zoekwoordgegevens te analyseren, waarbij algoritmes worden
ingezet die zowel actuele als historische data combineren om relaties tussen
zoekwoorden te bepalen. Deze benadering biedt een uitgebreid inzicht in de
prestaties en connecties van zoekwoorden over een bepaalde periode, wat
essentieel is voor het ontwikkelen van duurzame zoekwoordstrategieën.
Hoewel deze methode niet de marktveranderingen in real-time weerspiegelt,
stelt het gebruikers in staat om een diepgaand en strategisch begrip van
zoekwoordtrends en marktdynamiek te verkrijgen, wat bijzonder waardevol is
voor lange-termijn planning en optimalisatie van producttitels op bol.com.
Gericht op relevante zoekwoorden: De tool richt zich op het tonen van
zoekwoorden die relevant zijn binnen een bepaalde periode. Dit zorgt voor
een gefocuste zoekwoordlijst, maar kan soms betekenen dat minder bekende
of nieuwe zoekwoorden niet direct zichtbaar zijn.
De Termwijzer van Marktmentor is een krachtig hulpmiddel dat uitgebreide
mogelijkheden biedt voor de optimalisatie van producttitels op bol.com, vooral voor
gebruikers die geïnteresseerd zijn in een diepgaande en strategische benadering van
zoekwoordoptimalisatie.
Na het evalueren van verschillende tools voor zoekwoordoptimalisatie, hebben we
besloten om de Termwijzer van Marktmentor te gebruiken voor ons project. Deze
keuze is gebaseerd op enkele cruciale functionaliteiten die de Termwijzer biedt, welke
ons een sterke startpositie geven voor onze analyse:
Inzicht in concurrenten: Een van de meest waardevolle aspecten van de
Termwijzer is de mogelijkheid om te zien op welke zoekwoorden concurrenten
gevonden worden. Dit biedt ons direct inzicht in de zoekwoordstrategieën van
concurrenten en helpt ons te bepalen op welke termen we ons moeten richten
om ons product effectief te positioneren.
Onderzoek van zoekwoordrelaties: De Termwijzer stelt ons in staat om de
relaties tussen verschillende zoekwoorden te onderzoeken. Dit omvat het
identificeren van short-tail en long-tail zoekwoorden en het begrijpen van hoe
deze termen met elkaar samenhangen. Dit inzicht is essentieel voor het
bouwen van een veelzijdige en effectieve zoekwoordstrategie.
Concurrentieanalyse en haalbaarheid: en andere belangrijke functie van de
Termwijzer is de informatie over het aantal concurrenten per zoekwoord en de
moeilijkheidsgraad om organisch gevonden te worden. Deze gegevens helpen
ons te beoordelen hoe competitief een zoekwoord is en hoe haalbaar het is
om een hoge ranking te bereiken met onze producttitel.
Voordat we de specifieke zoekwoorden kunnen analyseren, is het belangrijk om eerst
de concurrenten te identificeren die vergelijkbaar zijn met ons product. Dit doen we
door de Product Database van MarktMentor te gebruiken. Met deze tool kunnen we
effectief producten vinden die overeenkomen met onze eigenschappen en die goed
presteren op bol.com. Dit stelt ons in staat om een lijst van relevante concurrenten
samen te stellen, die als basis zal dienen voor onze verdere zoekwoordanalyse
De onderstaande afbeelding toont een voorbeeld van hoe we deze informatie
kunnen verzamelen uit de Product Database
Nadat we een lijst van relevante concurrenten hebben samengesteld, zullen we hun
zoekwoordstrategieën onderzoeken. Dit houdt in dat we kijken naar de zoekwoorden
waarop deze concurrenten gevonden worden. Het doel in deze fase is om een breed
scala aan potentiële zoekwoorden te verzamelen. Deze verzameling van
zoekwoorden zal ons helpen om inzicht te krijgen in welke termen effectief kunnen
zijn voor onze eigen producttitel.
Om de relevante zoekwoorden te identificeren waarop de producten van goed verkopende concurrenten gevonden worden
gebruiken we
de Termwijzer van Marktmentor, waarin we de EAN-codes van de geselecteerde
concurrenten invoeren. Dit geeft ons een overzicht van de zoekwoorden waarop deze
concurrenten scoren, zoals geïllustreerd in de onderstaande afbeelding:
De ingevoerde concurrenten worden gevonden op 101 verschillende zoekwoorden, variërend van algemene termen zoals "Black
Friday" tot meer
productspecifieke termen zoals "muizenverjager", "marterverjager" en
"kattenverjager". Belangrijk is de kolom 'Dominante categorie', die aangeeft in
hoeverre elk zoekwoord relevant is voor onze productcategorie.
De volgende stap is om de zoekwoorden een voor een te analyseren, waarbij wij onderscheid kunnen maken tussen twee type
zoekwoorden:
Permanente zoekwoorden: Dit zijn zoekwoorden die permanent relevant zijn
voor onze listing. Voorbeelden zijn "muizenverjager", "marterverjager" en
"kattenverjager", die direct verband houden met onze productcategorie.
Tijdelijke zoekwoorden: Deze zoekwoorden, zoals "Vaderdagscadeau" of
"Black Friday", zijn niet direct gerelateerd aan ons producttype maar kunnen
de algemene vindbaarheid verbeteren. Deze zoekwoorden kunnen
seizoensgebonden of evenementsgebonden zijn en kunnen variëren qua
relevantie afhankelijk van de periode van het jaar.
Om onze focus te beperken tot de meest relevante zoekwoorden, stellen we een
minimum zoekvolume in, bijvoorbeeld 50 zoekopdrachten per maand. Zo filteren we
zoekwoorden die niet aan deze criteria voldoen uit onze lijst, zoals weergegeven in
de volgende tabel:
Zoekwoord
Gem. maandelijks zoekvolume
Aantal listings
Aantal gevonden concurrenten
Sales om te ranken
kattenverjager
2290
125
4
7
muizenverjager
2190
263
2
27
marterverjager
1100
182
5
15
mollenverjager
138
618
1
10
kattenschrik
401
69
3
7
marterverjager auto
374
56
1
7
ratten verjager
274
184
2
27
ultrasone kattenverjager
241
99
4
8
ultrasone verjagers
223
569
5
27
steenmarter verjager auto
221
25
1
8
ongedierte verjager met ultrasone
208
168
4
27
kattenverjager op zonneenergie
197
41
3
7
steenmarter verjager
162
32
1
7
katten verjager
153
125
5
7
ongedierte verjager
118
264
4
17
kattenschrik voor buiten
101
60
3
7
marterverjager op batterijen
62
24
3
0
marterverjager buiten
59
137
5
19
Met deze gefilterde lijst van relevante zoekwoorden, gaan we nu onderzoeken of wij meer verwante zoekwoorden kunnen
vinden die nog niet gebruikt
worden door andere verkopers en proberen wij de relaties tussen deze zoekwoorden te verfijnen, zodat wij onze strategie
hierop kunnen verfijnen.
De Termwijzer stelt ons in staat om deze relaties te
onderzoeken door specifieke zoekwoorden in te voeren en te bekijken welke andere
termen daaraan gerelateerd zijn. Als voorbeeld, wanneer we "kattenverjager"
invoeren in de Termwijzer, krijgen we het volgende overzicht:
Hieruit vinden we dat er 71 zoekwoorden gerelateerd zijn aan
"kattenverjager". Belangrijk is de kolom 'Type Relatie', die ons laat zien hoe elk
zoekwoord verbonden is met "kattenverjager". Bijvoorbeeld, "mollenverjager" wordt
gezien als een contextueel gerelateerd zoekwoord, terwijl "marterverjager" een meer
direct verwant zoekwoord is. Deze informatie geeft ons inzicht in hoe we deze
zoekwoorden kunnen integreren in onze titel - als aanvullende termen of als
alternatieven voor "kattenverjager" om de titel beknopt te houden.
Een ander interessant zoekwoord is "ultrasone kattenverjager", dat wordt
gecategoriseerd als een specificatie. Dit toont aan dat we "ultrasoon" kunnen
toevoegen aan onze titel om de specificiteit en relevantie te verhogen. Door
systematisch door de Termwijzer te navigeren en relevante zoekwoorden te
verzamelen, kunnen we onze lijst van zoekwoordkandidaten uitbreiden. Dit proces
stelt ons in staat om zoekwoorden te vinden die mogelijk nog niet door concurrenten
worden gebruikt, maar wel relevant zijn voor onze titel. Een deel van de resultaten
van deze uitgebreide analyse is te zien in de volgende tabel
Basisterm
Relatieterm
Type relatie
Aantal listings
Gem. maandelijks zoekvolume
Sales om te ranken
kattenverjager
marterverjager
verwant
182
1100
15
kattenverjager
kattenschrik
specificatie
69
401
7
kattenverjager
ultrasone kattenverjager
specificatie
99
241
8
kattenverjager
kattenverjager op zonneenergie
specificatie
41
197
7
kattenverjager
duivenverjager
verwant
176
166
3
kattenverjager
vogelverjager
verwant
201
160
2
kattenverjager
ongedierte verjager
context
264
118
17
kattenverjager
kattenschrik voor buiten
specificatie
60
101
7
marterverjager
kattenverjager
verwant
125
2290
7
marterverjager
muizenverjager
verwant
263
2190
27
marterverjager
ratten verjager
verwant
236
274
27
marterverjager
marterverjager outdoor
specificatie
46
209
19
marterverjager
ultrasone muizenverjager
verwant
195
134
27
muizenverjager
mollenverjager
context
138
618
4
muizenverjager
ultrasone verjagers
generalisatie
569
223
27
muizenverjager
steenmarter verjager auto
verwant
25
221
8
muizenverjager
steenmarter verjager
specificatie
31
162
7
Nu we een uitgebreide lijst van relevante zoekwoorden hebben, is het tijd om deze
zoekwoorden verder te analyseren en te vergelijken. Dit zal ons helpen bepalen welke
zoekwoorden het meest geschikt zijn voor opname in onze producttitel.
Bij het analyseren van onze verzamelde zoekwoorden, een mix van enkelvoudige en
meervoudige termen, delen we ze in in zelfstandige hoofdwoorden en
specificatiewoorden. Zelfstandige hoofdwoorden zoals "kattenverjager",
"muizenverjager" en "marterverjager" vormen de basis van onze titel.
Specificatiewoorden zoals "ultrasone", "buiten" en "op zonne-energie" voegen extra
context toe. Uit alle zoekwoorden komen vier basistermen naar voren die uitblinken
in zoekvolume en relevantie: "kattenverjager", "muizenverjager", "marterverjager" en
"kattenschrik".
Kattenverjager: Dit zoekwoord steekt boven de rest uit met het hoogste directe zoekvolume, wat duidt op een
sterke vraag
en interesse vanuit de consumenten. Het brede zoekvolume van "Kattenverjager" toont ook aan dat er veel potentieel is
om
op verschillende zoekwoordcombinaties gevonden te worden, wat het een strategische keuze maakt voor onze titel.
Bovendien, met een relatief lage drempel om organisch op de eerste pagina te ranken, biedt dit zoekwoord een kans om
snel zichtbaarheid te vergroten.
Muizenverjager: Hoewel dit zoekwoord een vergelijkbaar direct zoekvolume heeft als "Kattenverjager", onthult onze
analyse een hogere mate van concurrentie. Dit betekent dat hoewel het aantrekkelijk is qua volume, het meer
inspanning
vereist om een hoge organische ranking te behalen. We moeten ook overwegen dat niet alle geanalyseerde concurrenten
op
dit zoekwoord scoren, wat kan wijzen op een meer gesegmenteerde markt.
Marterverjager: Dit zoekwoord heeft een lager zoekvolume dan de eerste twee, maar het heeft een vergelijkbare
concurrentie-intensiteit als "Kattenverjager". Dit maakt het een interessante optie om onze titel te diversifiëren en
om
een bredere reeks consumenten aan te spreken die op zoek zijn naar specifieke oplossingen tegen marters.
Kattenschrik: Ondanks zijn lagere zoekvolume, biedt "Kattenschrik" een kans om een niche binnen de markt aan te
spreken.
De lagere concurrentie geeft ons een strategisch voordeel, waardoor het makkelijker wordt om een hoge ranking te
behalen
voor dit specifieke zoekwoord.
Na het evalueren van deze basistermen, richten we ons op de meest voorkomende combinaties waarin deze termen
verschijnen. Dit leidt ons tot de keuze van "ultrasone", "zonne energie" en "buiten" als onze specificatiewoorden. Deze
woorden verrijken onze producttitel met zinvolle en relevante informatie:
Ultrasone: Uit de data blijkt dat dit een relevante gezochte specificatie is voor meerdere basistermen, zoals de
kattenverjager en marterverjager. Deze term verklaart daarnaast een groot gedeelte van het verschil tussen het exacte
en brede zoekvolume voor deze zoekwoorden. Doordat ons product ook een ultrasone verjager is, vormt het tot slot een
goede omschrijving van ons product.
Zonne Energie: Wordt veel gebruikt in combinatie met de basistermen kattenverjager en muizenverjager. Specifieert
voor ons product verder het accu-type.
Buiten: Wordt vaak op gezocht in combinatie met kattenschrik. Daarnaast is ons product geschikt voor buiten.
Het inzetten van overige zoekwoorden Na het zorgvuldig selecteren van onze basistermen en specificatiewoorden voor
de producttitel, richten we nu onze aandacht
op het strategisch inzetten van de overige verzamelde zoekwoorden. Tijdens ons uitgebreide zoekwoordenonderzoek hebben
we een aantal termen geïdentificeerd die momenteel niet direct in onze producttitel worden gebruikt, maar die toch van
grote waarde kunnen zijn. Deze termen, zoals "mollenverjager", "duivenverjager" en "ongedierte verjager met ultrasone",
bieden ons aanvullende mogelijkheden om ons bereik op bol.com te vergroten.
Deze zoekwoorden zijn uitermate geschikt voor inzet in gesponsorde productcampagnes. Gesponsorde producten zijn een
krachtige tool op bol.com, waarmee we onze producten kunnen promoten door te betalen voor verhoogde zichtbaarheid. Door
deze termen te reserveren voor betaalde advertenties, creëren we kansen om gevonden te worden op relevante zoektermen
die niet direct in onze producttitel of productspecificaties zijn opgenomen.
Het gebruik van deze zoekwoorden in gesponsorde campagnes stelt ons in staat om op een doelgerichte en effectieve manier
een breder publiek te bereiken. Dit is vooral handig voor zoekwoorden die een hoge mate van concurrentie kennen of die
seizoensgebonden trends volgen. Zo kunnen we bijvoorbeeld "duivenverjager" inzetten tijdens perioden waarin er een piek
in de vraag naar dergelijke producten is. Door deze flexibele aanpak kunnen we onze zichtbaarheid en verkoopkansen op
bol.com maximaliseren zonder onze producttitel te overladen met een overmatig aantal zoekwoorden.
Om de gekozen zoekwoorden effectief in onze titel te verwerken, streven we naar een
vloeiende verbinding tussen deze termen. Daarbij richten we ons op het gevonden
worden op combinaties van elk basisterm met de specificatiewoorden. We gebruiken
het "-" teken om dit te bereiken. Op basis van de analyse van de zoekwoord data bleek dat de woorden "Kattenverjager", "
Marterverjager", "Muizenverjager",
"Kattenschrik", "Ultrasoon", "Zonne energie" en "Buiten" de relevante zoekwoorden zijn waarop wij een groot bereik
kunnen realiseren.
Een sterke titel die wij uit deze zoekwoorden kunnen maken is: “Ultrasone
Kattenverjager - Diervriendelijke Muizenverjager - Marterverjager - Kattenschrik voor
Buiten - op Zonne Energie”. De motivatie van titelkeuze is als volgt:
Opbouw basiswoorden: De basistermen zijn gerangschikt zodat de meest
gezochte termen het eerst zichtbaar zijn. Dit leidt tot de volgorde:
Kattenverjager, Muizenverjager, Marterverjager en Kattenschrik.
Plaatsing van specificatiewoorden: De specificatiewoorden zijn geplaatst
voor optimale leesbaarheid en om indirecte combinaties te dekken.
Bijvoorbeeld, het woord "ultrasoon" zorgt ervoor dat we gevonden worden op
combinaties zoals "Ultrasone Kattenverjager", maar ook "Ultrasone
Muizenverjager" en "Ultrasone Marterverjager". "Voor Buiten" en "op Zonne
Energie" zijn aan het einde geplaatst om ze toepasbaar te maken op alle
basistermen.
Extra woord(en): We hebben "Diervriendelijke" als extra zoekwoord
toegevoegd om het diervriendelijke karakter van het product te benadrukken,
ondanks dat dit zoekwoord niet direct uit onze analyse kwam.
Met deze nieuwe titel zouden we geïndexeerd moeten worden op een breed scala
aan zoekwoordcombinaties, zoals:
Deze titel is ontworpen om maximale zichtbaarheid te bieden op diverse
zoekwoordcombinaties, terwijl het tegelijkertijd een duidelijk beeld schetst van het
producttype. Dit zou moeten leiden tot een verhoogde organische vindbaarheid
vergeleken met de oorspronkelijke titel.
Op basis van onze kennis over het bol-algoritme en de data die wij via de Termwijzer hebben kunnen
verzamelen hebben wij
de oude titel Verjager Ultrasoon | Waterdicht | Afweermiddel |
Extra groot bereik | Outdoor kunnen veranderen naar “Ultrasone
Kattenverjager - Diervriendelijke Muizenverjager - Marterverjager - Kattenschrik voor
Buiten - op Zonne Energie”. Laten wij deze twee titels eens nader onderzoeken:
Verschillend gebruik van basiswoorden: In de oorsponkelijke titel is er slechts een basisterm gebruikt, namelijk
Verjager.
Echter door de combinatie van ultrasone, is dit een term die overeenkomt met de productcategorie van het product. Dit
betekent dat het product automatisch gevonden wordt wanneer dit zoekwoord wordt ingetypt. Daarnaast blijkt uit de
zoekwoorddata dat er relatief weinig op dit zoekwoord gezocht wordt, waardoor het efficiënter is om andere
zoekwoorden te gebruiken. In de nieuwe title hebben wij daarom gekozen voor vier verschillende type woorden die
verjager omschrijven, namelijk verjagers voor verschillende soorten dieren. Gegeven het feit dat ons product een
breed bereik aan verschillende geluidsfrequenties aankan, waarmee verschillende soorten dieren verjaagd kunnen worden
zorgt deze keuze ervoor dat consumenten met verschillende type dierverjagers ons product kunnen vinden.
Verschillende keuze in de specificatiewoorden: In de oorspronkelijke titel is er voor gekozen om de specificaties
waterdicht, extra groot bereik en outdoor uit te lichten. Hoewel dit specificaties zijn van het product, blijkt uit
de zoekwoordanalyse dat consumenten niet direct naar deze onderdelen op zoek zijn. Daarnaast wordt een aantal van
deze specifciaties al gedekt door het feit dat deze als productspecificaties zijn ingevuld bij het product, wat
betekent dat het product automatisch gevonden wordt bij deze specificaties. Daarom hebben wij ervoor gekozen om
specificaties toe te voegen waarvan uit de zoekwoorddata blijkt dat consumenten er ook actief op zoeken, zoals
buiten (in plaats van outdoor) en de werking op zonne energie. Bovendien heeft de term Ultrasoon in onze titel een
iets andere rol, doordat wij deze (in)direct koppelen aan alle basistermen.
Ander gebruik van de scheidingstekens: Doordat in de oorspronkelijke titel | als scheidingsteken gebruikt is, zou
het product met deze titel niet gevonden worden op combinaties van de zoekwoorden die niet tussen ieder
scheidingsteken staan. Doordat de nieuwe titel gebruik maakt van - als scheidingsteken, is dat hier wel het geval.
Om onze vindbaarheid verder te vergroten, is het essentieel om naast de titel ook
andere elementen zoals de productbeschrijving en afbeeldingen te optimaliseren.
Deze optimalisatie draagt bij aan hogere verkopen, wat weer leidt tot een betere
positie in zowel categorie- als zoekwoordranglijsten. Meer hierover lees je in
dit artikel.
Gezien onze huidige organische vindbaarheid mogelijk niet voldoende is om
onmiddellijk verkopen te genereren, zullen we ook gebruikmaken van gesponsorde
producten. Dit omvat het adverteren op zowel zoekwoorden in de titel als de overige
verzamelde zoekwoorden. Dit aspect zullen we in het
volgende artikel verder
uitdiepen.