Bol.com

Hoe vind je relevante zoekwoorden voor je bol PPC campagne?

Je vindt relevante zoekwoorden voor je Sponsored Products campagnes op twee manieren: je laat bol ze automatisch selecteren, of je voegt ze handmatig toe. Voor de handmatige route gebruik je zoekwoordtools zoals bol Zoektrends, de Keyword Discovery van Bollify en de Termwijzer van MarktMentor. Een combinatie van automatisch en handmatig werkt in de praktijk het best. Dit artikel maakt deel uit van onze long-read over Sponsored Products.

• 

  Lars Hurkmans

  Mede-oprichter
  16 november 2023

  Leestijd 10 minuten

Hoe werkt de automatische zoekwoordselectie van bol?

Bij automatische selectie neemt het systeem van bol het voortouw. Op basis van de informatie in je producttitel, listing en specificaties kiest het zelf de zoekwoorden die het meest relevant lijken voor je producten. Daarbij spelen drie factoren een belangrijke rol:

1. Analyse van je productgegevens: Het systeem analyseert je productinformatie, zoals de categorie, titel, specificaties en productomschrijving, om relevante zoekwoorden te identificeren. Het is daarom belangrijk dat je product over de juiste informatie beschikt voordat je begint met adverteren.
2. Vergelijking met vergelijkbare producten: Het kijkt ook naar producten die vergelijkbaar zijn met de jouwe en neemt zoekwoorden over die voor deze producten worden gebruikt.
3. Snelle en brede selectie: Dit proces is snel en zorgt ervoor dat een breed scala aan potentieel relevante zoekwoorden wordt overwogen.

Door de automatische selectie heb je meestal binnen zestig seconden een lijst met relevante zoekwoorden die je kunt gebruiken voor je campagne. Dit betekent dat je zelf geen zoekwoorden hoeft te onderzoeken en te selecteren, wat veel tijd bespaart. Daarnaast geeft het een uitgebreide lijst met zoekwoorden die mogelijk relevant zijn voor je producten, wat de zichtbaarheid van je producten kan vergroten. Nadat de lijst is gegenereerd, kun je vervolgens handmatig zoekwoorden verwijderen.

Hoewel dit systeem snel, eenvoudig en efficiënt werkt, is het niet perfect. Zo worden er ook zoekwoorden voorgesteld die mogelijk niet kostenefficiënt zijn in termen van advertentiekosten en conversies. Daarnaast wordt niet uitgelegd waarom bepaalde zoekwoorden zijn gekozen, waardoor je belangrijke inzichten mist voor het bepalen van je advertentiestrategie.

Daarom is het, hoewel automatische selectie een goede start biedt, aan te raden om deze lijst handmatig te bekijken en te optimaliseren. Dit zorgt ervoor dat je alleen investeert in zoekwoorden die daadwerkelijk waarde toevoegen aan je campagne. Dit kan worden gecombineerd met tools die meer informatie bieden over zoekwoorden.

Hoe voeg je handmatig zoekwoorden toe aan je campagne?

Bij handmatige selectie geef je zelf aan welke zoekwoorden je wilt toevoegen aan je Sponsored Products campagne. Dat doe je eenvoudig door de zoekwoorden in te typen, eventueel in bulk. Er zijn twee manieren om zoekwoorden in te voeren:

1. Exacte zoekwoorden: Als je een woord tussen aanhalingstekens plaatst, wordt alleen dat exacte zoekwoord toegevoegd. Geef je bijvoorbeeld "marterverjager" op, dan adverteer je alleen op dat specifieke zoekwoord.
2. Zoekwoordgroepen: Als je zoekwoorden zonder aanhalingstekens toevoegt, kunnen ook combinaties van het zoekwoord worden toegevoegd. Voeg je bijvoorbeeld het zoekwoord marterverjager toe, dan kan dit ook leiden tot zoekwoorden als ultrasone marterverjager.

De handmatige selectie kun je ook combineren met de automatische selectie. Je kunt bol bijvoorbeeld eerst automatisch een uitgebreide lijst met suggesties laten genereren, waarna je zelf de niet-relevante zoekwoorden verwijdert. Om zowel deze methode als het handmatig toevoegen van zoekwoorden effectief in te richten, is het gebruik van zoekwoordentools noodzakelijk. Hieronder bespreken we drie van deze tools.

Wat kun je met bol Zoektrends?

Bol Zoektrends is een nuttige tool binnen het bol-platform die inzicht biedt in het zoekvolume van specifieke zoekwoorden. Het toont ook gerelateerde zoekwoorden die gekoppeld zijn aan de term die je invoert. Dat maakt het een goed startpunt voor het bepalen van relevante zoekwoorden voor Sponsored Products. Er zijn echter enkele beperkingen die je in overweging moet nemen:

1. Handmatige invoer van zoekwoorden: Om gebruik te maken van bol Zoektrends, moet je zelf een idee hebben van welke zoekwoorden relevant kunnen zijn. Dit vereist voorkennis en de handmatige invoer van deze zoekwoorden. Dit kan een uitdaging zijn als je niet zeker weet welke zoekwoorden relevant zijn, waardoor je mogelijk belangrijke termen mist. Daarom kan het combineren van de automatische zoekwoordselectie van Sponsored Products met bol Zoektrends een effectieve strategie zijn. Zo krijg je een uitgebreide lijst van bol, die je vervolgens kunt verfijnen met de inzichten van bol Zoektrends.
2. Beperkte informatie: bol Zoektrends biedt alleen informatie over het zoekvolume, maar mist andere belangrijke gegevens die nodig zijn om de relevantie van een zoekwoord volledig te beoordelen. Dit betekent dat je, ondanks het krijgen van een idee over de populariteit van een zoekwoord, nog steeds andere factoren moet overwegen, zoals de concurrentie en de waarschijnlijke conversieratio's.
3. Geen exportmogelijkheden: Een ander nadeel is het ontbreken van een exportfunctie. Dit betekent dat je de zoekwoorden handmatig moet overnemen als je besluit om ze te gebruiken in je Sponsored Products campagnes. Dit kan tijdrovend zijn, vooral als je werkt met een grote lijst van zoekwoorden.

Concluderend is bol Zoektrends een goede tool om de automatische selectie van Sponsored Products aan te vullen, maar het is minder geschikt om als enige tool te gebruiken voor het opbouwen van je zoekwoordlijst. Het kan je helpen om de door Sponsored Products gegenereerde lijst te verfijnen en te optimaliseren, maar voor een grondige en snelle zoekwoordanalyse kun je beter kijken naar meer geavanceerde tools zoals de Keyword Discovery van Bollify of de Termwijzer van MarktMentor.

Wat biedt de Keyword Discovery van Bollify?

De Keyword Discovery van Bollify bouwt voort op de functionaliteiten van bol Zoektrends en brengt deze naar een hoger niveau. Deze tool biedt een efficiëntere en data-gedreven manier om relevante zoekwoorden voor je Sponsored Products campagnes te vinden. Dit zijn enkele kenmerken die het onderscheiden:

1. Bulk zoekwoordanalyse: In tegenstelling tot bol Zoektrends, waar je elk zoekwoord afzonderlijk moet invoeren, stelt Bollify je in staat om tot 10 zoekwoorden tegelijk in te voeren. De tool genereert vervolgens tot 100 gerelateerde zoekwoorden per ingevoerd zoekwoord, wat kan leiden tot een lijst van maximaal 1000 zoekwoorden.
2. Meer data: De Keyword Discovery van Bollify gaat verder dan alleen het tonen van zoekvolumes. Het biedt aanvullende inzichten zoals het aantal organische en gesponsorde vermeldingen per zoekwoord, het prijsniveau op de eerste pagina van de zoekresultaten, en de gemiddelde reviewscore op die pagina. Deze extra gegevens helpen je om een meer geïnformeerde keuze te maken over welke zoekwoorden het meest potentieel hebben voor jouw campagne.
3. Filter- en exportopties: Met Bollify kun je zoekwoorden filteren op basis van specifieke criteria zoals zoekvolume, wat je helpt om snel de meest relevante zoekwoorden te identificeren. Bovendien heeft het de mogelijkheid om je zoekwoordlijst in bulk te exporteren, waardoor je gemakkelijk de geselecteerde zoekwoorden kunt integreren in je Sponsored Products campagnes.

In vergelijking met de standaard bol Zoektrends biedt de Keyword Discovery van Bollify een meer omvattende benadering voor het selecteren van zoekwoorden. Het combineert snelheid met meer informatie, waardoor het een waardevolle tool is voor verkopers die hun zoekwoordstrategie willen optimaliseren zonder volledig afhankelijk te zijn van de automatische selectie van bol. Het biedt de mogelijkheid om op een data-gedreven manier te werken, terwijl je toch de controle behoudt over welke zoekwoorden je kiest voor je campagnes.

Ondanks dat deze tool zeer nuttig is voor het vinden van relevante zoekwoorden voor Sponsored Products, is er nog een tool die het verdient om te worden uitgelicht.

Hoe vind je zoekwoorden met de Termwijzer van MarktMentor?

De Termwijzer van MarktMentor maakt het handmatig toevoegen van zoekwoorden eenvoudig. Via deze tool ontdek je zoekwoorden op twee verschillende manieren: via een zoekterm die je invoert, of via specifieke producten.

Hoe vind je zoekwoorden via een zoekterm?

Vergelijkbaar met bol Zoektrends en de Keyword Discovery van Bollify voer je een of meerdere zoekwoorden in, waarna een lijst met gerelateerde zoekwoorden verschijnt met informatie over het zoekvolume, het aantal concurrenten en meer. Vergeleken met de Keyword Discovery geeft de Termwijzer extra inzichten die het vermelden waard zijn:

• Inzicht in zoekwoordrelaties: De Termwijzer geeft inzicht in hoe verschillende zoekwoorden met elkaar verbonden zijn. Dit omvat informatie over short-tail (algemene) en long-tail (specifieke) zoekwoorden, evenals contextueel gerelateerde termen. Deze informatie is belangrijk om te bepalen welk type zoekwoorden je wilt opnemen in je campagne.
• Verkopen om gevonden te worden: Een bijzondere eigenschap van de Termwijzer is dat het inzicht geeft in het aantal benodigde verkopen om hoog te ranken voor bepaalde zoekwoorden. Voor Sponsored Products geeft dit een mate van concurrentie en verkooppotentie bij een zoekwoord aan.
• Gericht op relevante zoekwoorden: De Termwijzer gebruikt een unieke methode om zoekwoordgegevens te analyseren, waarbij algoritmes worden ingezet die zowel actuele als historische data combineren om relaties tussen zoekwoorden te bepalen. Deze benadering biedt uitgebreid inzicht in de prestaties en connecties van zoekwoorden over een bepaalde periode, wat essentieel is voor het ontwikkelen van duurzame zoekwoordstrategieën. Een van de voordelen van dit systeem is dat alleen de relevante zoekwoorden worden getoond, waardoor vrij snel een lijst van zoekwoordkandidaten kan worden opgesteld.

Hoe vind je zoekwoorden via producten?

Met de Termwijzer kun je ook zoekwoorden ontdekken door specifieke producten op te geven. Dit is vergelijkbaar met de automatische zoekwoordselectie van Sponsored Products, waarbij je relevante concurrenten kunt identificeren die goede verkoopprestaties hebben en hun zoekwoorden kunt gebruiken om je eigen lijst uit te breiden.

Net als bij de Keyword Discovery van Bollify kun je zoekwoorden in bulk exporteren, wat het snel toevoegen van relevante zoekwoorden aan je campagne vergemakkelijkt.

Concluderend is de Termwijzer van MarktMentor een handige tool voor het handmatig toevoegen van zoekwoorden aan je Sponsored Products campagnes. Het biedt diepgaande inzichten en helpt je bij het ontwikkelen van een effectieve zoekwoordstrategie.

Hoe bouw je een effectieve zoekwoordstrategie met de Termwijzer?

Je bouwt een doeltreffende zoekwoordstrategie door de Termwijzer van MarktMentor te combineren met de automatische selectie van bol. Zo gebruik je zowel de voorgestelde zoekwoorden van bol als relevante zoekwoorden uit de Termwijzer om je Sponsored Products campagnes te verrijken. Er zijn twee manieren waarop je dit kunt doen:

Optie 1: de lijst van bol matchen met Termwijzer-resultaten

In deze benadering laat je bol eerst een lijst met automatisch geselecteerde zoekwoorden genereren op basis van je productinformatie. Vervolgens gebruik je de Termwijzer van MarktMentor om te bepalen welke van deze zoekwoorden het meest relevant zijn en welke je wilt behouden. Zo werkt het:

1. Automatische selectie door bol: Laat bol automatisch zoekwoorden selecteren op basis van je producttitel, listing en specificaties. Dit genereert snel een lijst met potentiële zoekwoorden.
2. Termwijzer-controle: Neem de lijst met automatisch geselecteerde zoekwoorden van bol en voer deze in de Termwijzer van MarktMentor in. De Termwijzer voorziet je van uitgebreide inzichten in deze zoekwoorden, waaronder zoekvolume, concurrentie en relevante gerelateerde termen.
3. Matching en optimalisatie: Bekijk de resultaten uit de Termwijzer en vergelijk deze met de automatisch gegenereerde zoekwoorden van bol. Selecteer de zoekwoorden die het meest relevant en kosteneffectief lijken voor je campagne. Je kunt de lijst verder optimaliseren door onnodige zoekwoorden te verwijderen.

Deze aanpak combineert de snelheid van automatische selectie met de diepgaande inzichten van de Termwijzer, waardoor je een goed uitgebalanceerde lijst met zoekwoorden krijgt voor je Sponsored Products campagnes.

Optie 2: direct zoekwoordonderzoek vanuit de top-producten

Een andere effectieve aanpak is om zoekwoorden te verzamelen vanuit de best presterende producten in je categorie, een werkwijze die je verder uitgewerkt vindt in ons artikel over productonderzoek met de nicheverkenner. Hiermee speel je direct in op wat succesvolle concurrenten doen en gebruik je hun zoekwoorden als basis voor je campagne. Je kunt deze methode aanvullen met relevante gerelateerde zoekwoorden uit de Termwijzer. Zo pak je dit aan:

1. Identificeer top-producten: Onderzoek welke producten in jouw categorie goed presteren en hoog scoren in zoekresultaten. Deze producten zijn een goede bron van zoekwoorden omdat ze al succesvol zijn. Je vindt deze producten eenvoudig via de Product Database.
2. Zoekwoordonderzoek vanuit top-producten: Analyseer op welke zoekwoorden deze producten gevonden worden. Dit kunnen wij via de Termwijzer doen.
3. Termwijzer-verrijking: Voer de verzamelde zoekwoorden in de Termwijzer van MarktMentor in om extra inzichten te krijgen, zoals zoekvolumes en concurrentie. De Termwijzer kan ook gerelateerde zoekwoorden tonen die je kunt toevoegen aan je lijst.
4. Aanvulling met gerelateerde zoekwoorden: Gebruik de gerelateerde zoekwoorden uit de Termwijzer om je lijst verder aan te vullen en te verfijnen. Dit helpt je om een uitgebreide lijst van relevante zoekwoorden te creëren.

Door deze twee benaderingen te combineren, profiteer je van zowel best practices in de branche als geavanceerde zoekwoordanalyse. Dit stelt je in staat om een sterke basis voor je Sponsored Products campagnes te leggen en ervoor te zorgen dat je advertenties worden weergegeven aan een relevante doelgroep. Het regelmatig bijwerken en optimaliseren van je zoekwoorden is ook essentieel om concurrentievoordeel te behouden en je campagnes te blijven verbeteren.

Wat onthoud je over zoekwoorden voor je Sponsored Products campagne?

Kort samengevat: je verzamelt zoekwoorden voor Sponsored Products op bol via automatische selectie door bol en via handmatige selectie met tools zoals bol Zoektrends, de Keyword Discovery van Bollify en de Termwijzer van MarktMentor. De sterkste aanpak combineert de snelheid van automatische selectie met de diepgang van een zoekwoordtool.

Wil je meer weten over Sponsored Products en hoe je ze effectief inzet? Bekijk dan ons artikel over wat Sponsored Products zijn en wanneer het handig is om ze in te zetten. Wil je leren hoe je succesvol biedt in de veiling, dan hebben we een artikel over bieden. En wil je weten hoe het algoritme achter sponsored products werkt, dan is er een artikel over het algoritme. Voor een bredere zoekwoordstrategie voor je vindbaarheid lees je onze uitleg over een zoekwoordstrategie op bol. We wensen je veel succes met je Sponsored Products campagnes op bol.