如何为bol PPC广告活动找到相关关键词？
Lars Hurkmans联合创始人2023年11月16日阅读时间 10 分钟
为Sponsored Products广告活动寻找相关关键词有两种方式：让bol自动选择，或者你自己手动添加。手动方式可以使用bol搜索趋势、Bollify的Keyword Discovery以及MarktMentor的关键词指南等关键词工具。实践中，自动加手动的组合效果最好。本文是我们关于Sponsored Products的深度长文的一部分。
bol的自动关键词选择是如何运作的？
在自动选择模式下，bol的系统会主导整个过程。基于你的商品标题、商品页面和规格中的信息，系统会自动选出对你的产品来说最相关的关键词。这里有三个重要因素：
- 分析你的产品数据：系统会分析你的产品信息，例如类别、标题、规格和产品描述，从中识别相关关键词。因此，在开始投放广告之前，确保你的产品拥有正确的信息很重要。
- 与同类产品对比：系统还会参考与你的产品相似的产品，沿用这些产品所使用的关键词。
- 快速而广泛的选择：这个过程很快，能确保考虑到广泛的一批潜在相关关键词。
通过自动选择，你通常能在60秒内得到一份可用于广告活动的相关关键词清单。这意味着你自己无需研究和挑选关键词，能节省大量时间。此外，它还会给出一份可能与你产品相关的详尽关键词清单，从而提升产品的曝光度。清单生成后，你可以手动删除其中的关键词。
虽然这套系统快速、简单又高效，但并不完美。系统提出的一些关键词，在广告成本和转化方面可能并不划算。此外，系统并不会解释为什么选中了某些关键词，这就让你在制定广告策略时缺少重要的洞察。
因此，虽然自动选择提供了一个不错的起点，但建议你手动检查并优化这份清单。这样能确保你只在真正为广告活动带来价值的关键词上投入。你也可以结合能提供更多关键词信息的工具来完成这一步。
如何手动为你的广告活动添加关键词？
在手动选择模式下，你自己决定要为Sponsored Products广告活动添加哪些关键词。做法很简单：直接输入关键词，也可以批量输入。输入关键词有两种方式：
- 精确关键词：如果你把一个词放在引号中，就只会添加这个精确关键词。例如输入“驱貂器”，你就只针对这个特定关键词投放广告。
- 关键词组：如果你不加引号添加关键词，该词的组合形式也可能被添加进来。例如添加关键词“驱貂器”，可能还会衍生出“超声波驱貂器”这样的关键词。
手动选择也可以和自动选择结合使用。例如，你可以先让bol自动生成一份详细的建议清单，然后自己删除其中不相关的关键词。要把这种方法以及手动添加关键词都做得高效，就需要用到关键词工具。下面我们介绍其中三款。
bol搜索趋势能做什么？
bol搜索趋势是bol平台内一款实用的工具，能让你了解特定关键词的搜索量。它还会显示与你输入的词相关的关键词。这让它成为确定Sponsored Products相关关键词的一个不错的起点。不过，你需要考虑一些局限性：
- 需要手动输入关键词：要使用bol搜索趋势，你自己需要先大致知道哪些关键词可能相关。这需要一定的先验知识，并且要手动输入这些关键词。如果你不确定哪些关键词相关，这可能会有挑战，导致你可能遗漏一些重要的词。因此，把Sponsored Products的自动关键词选择与bol搜索趋势结合起来，可能是一种有效的策略。这样你能先从bol拿到一份详尽的清单，再用bol搜索趋势的洞察来加以细化。
- 信息有限：bol搜索趋势只提供搜索量方面的信息，缺少充分评估一个关键词相关性所需的其他重要数据。这意味着，即便你了解了某个关键词的热度，仍然需要考虑其他因素，比如竞争情况和可能的转化率。
- 没有导出功能：另一个不足是缺少导出功能。这意味着如果你决定把这些关键词用于Sponsored Products广告活动，就必须手动誊抄。如果你处理的是一份很长的关键词清单，这会很耗时。
总的来说，bol搜索趋势是补充Sponsored Products自动选择的一款好工具，但不太适合单独用它来构建你的关键词清单。它能帮你细化和优化Sponsored Products生成的清单，但如果要做深入而快速的关键词分析，最好考虑更进阶的工具，比如Bollify的Keyword Discovery或MarktMentor的关键词指南。
Bollify的Keyword Discovery提供了什么？
Bollify的Keyword Discovery在bol搜索趋势的功能基础上更进一步。这款工具提供了一种更高效、更数据驱动的方式，来为你的Sponsored Products广告活动寻找相关关键词。以下是它的一些特点：
- 批量关键词分析：与bol搜索趋势需要逐个输入关键词不同，Bollify允许你一次输入最多10个关键词。工具随后会为每个输入的关键词生成最多100个相关关键词，最终可能得到多达1000个关键词的清单。
- 更多数据：Bollify的Keyword Discovery不仅仅展示搜索量。它还提供额外的洞察，例如每个关键词的自然和广告展示数量、搜索结果首页的价格水平，以及该页面的平均评分。这些额外数据能帮你更明智地判断，哪些关键词对你的广告活动最有潜力。
- 筛选和导出选项：借助Bollify，你可以根据搜索量等特定标准筛选关键词，帮你快速识别最相关的关键词。此外，它还支持批量导出关键词清单，让你能轻松把选中的关键词整合进Sponsored Products广告活动。
与标准的bol搜索趋势相比，Bollify的Keyword Discovery在选择关键词方面提供了更全面的方式。它把速度和更丰富的信息结合在一起，对于想要优化关键词策略、又不想完全依赖bol自动选择的卖家来说，是一款有价值的工具。它让你能以数据驱动的方式工作，同时仍然掌控着为广告活动挑选哪些关键词的主动权。
尽管这款工具在寻找Sponsored Products相关关键词方面非常实用，但还有一款工具值得特别介绍。
如何用MarktMentor的关键词指南查找关键词？
MarktMentor的关键词指南让手动添加关键词变得简单。通过这款工具，你可以用两种不同的方式来发现关键词：通过你输入的搜索词，或者通过特定产品。
如何通过搜索词查找关键词？
和bol搜索趋势以及Bollify的Keyword Discovery类似，你输入一个或多个关键词，随后会出现一份相关关键词清单，附带搜索量、竞争者数量等信息。与Keyword Discovery相比，关键词指南还提供了一些值得一提的额外洞察：
- 关键词关系洞察：关键词指南能让你了解不同关键词之间是如何关联的。这包括短尾（通用）和长尾（具体）关键词的信息，以及上下文相关词。这些信息对于决定你的广告活动中应该纳入哪种类型的关键词很重要。
- 要被找到需要多少销量：关键词指南的一个特别之处，是能让你了解某个关键词要排到前面需要多少销量。对于Sponsored Products来说，这体现了该关键词的竞争程度和销售潜力。
- 聚焦相关关键词：关键词指南使用一种独特的方法来分析关键词数据，运用同时结合实时和历史数据的算法来判断关键词之间的关系。这种方法能让你全面了解一段时间内关键词的表现和关联情况，这对制定可持续的关键词策略至关重要。这套系统的一个优点是只展示相关关键词，因此能相当快地整理出一份候选关键词清单。
如何通过产品查找关键词？
借助关键词指南，你还可以通过指定特定产品来发现关键词。这与Sponsored Products的自动关键词选择类似：你可以识别出销量表现良好的相关竞品，并用它们的关键词来扩充自己的清单。
和Bollify的Keyword Discovery一样，你可以批量导出关键词，方便快速把相关关键词添加到你的广告活动中。
总的来说，MarktMentor的关键词指南是一款便捷的工具，能帮你手动为Sponsored Products广告活动添加关键词。它提供深入的洞察，帮你制定有效的关键词策略。
如何用关键词指南构建有效的关键词策略？
要构建有效的关键词策略，可以把MarktMentor的关键词指南与bol的自动选择结合起来。这样你既能用上bol建议的关键词，也能用上关键词指南中的相关关键词，来丰富你的Sponsored Products广告活动。有两种做法：
方案一：把bol的清单与关键词指南的结果做匹配
在这种做法中，你先让bol基于你的产品信息自动生成一份关键词清单。然后用MarktMentor的关键词指南来判断这些关键词中哪些最相关、哪些值得保留。具体步骤如下：
- bol自动选择：让bol基于你的商品标题、商品页面和规格自动选择关键词。这能快速生成一份潜在关键词清单。
- 关键词指南核查：把bol自动选出的关键词清单输入MarktMentor的关键词指南。关键词指南会为这些关键词提供详尽的洞察，包括搜索量、竞争情况和相关词。
- 匹配与优化：查看关键词指南的结果，并与bol自动生成的关键词进行对比。选出对你的广告活动来说最相关、成本效益最高的关键词。你还可以进一步删除不必要的关键词来优化清单。
这种方法把自动选择的速度和关键词指南的深入洞察结合起来，能为你的Sponsored Products广告活动打造一份平衡良好的关键词清单。
方案二：直接从畅销产品出发做关键词调研
另一种有效的做法，是从你所在类别中表现最好的产品出发收集关键词，这种方法在我们关于利基探索器选品调研的文章中有更详细的介绍。这样你能直接借鉴成功竞品的做法，用它们的关键词作为你广告活动的基础。你还可以用关键词指南中的相关关键词来补充这种方法。具体步骤如下：
- 识别畅销产品：调研你所在类别中表现良好、在搜索结果中排名靠前的产品。这些产品是不错的关键词来源，因为它们已经证明了成功。你可以通过产品数据库轻松找到这些产品。
- 从畅销产品做关键词调研：分析这些产品是通过哪些关键词被找到的。这一步我们可以通过关键词指南来完成。
- 关键词指南补充：把收集到的关键词输入MarktMentor的关键词指南，获取额外洞察，比如搜索量和竞争情况。关键词指南还能展示相关关键词，供你添加到清单中。
- 用相关关键词补充：利用关键词指南中的相关关键词，进一步补充和细化你的清单。这有助于你打造一份全面的相关关键词清单。
把这两种方法结合起来，你就能同时受益于行业最佳实践和进阶的关键词分析。这能帮你为Sponsored Products广告活动打下坚实的基础，确保你的广告展示给相关的目标受众。定期更新和优化你的关键词，对保持竞争优势、持续改进广告活动同样至关重要。
关于Sponsored Products广告活动的关键词，你需要记住什么？
简而言之：你可以通过bol的自动选择，以及借助bol搜索趋势、Bollify的Keyword Discovery和MarktMentor的关键词指南等工具进行手动选择，来为bol上的Sponsored Products收集关键词。最有效的方法，是把自动选择的速度与关键词工具的深度结合起来。
想更多了解Sponsored Products以及如何有效使用它？可以看看我们关于Sponsored Products是什么的文章，了解什么时候适合使用它。想学习如何在竞价中成功出价，可以看我们关于出价的文章。想了解Sponsored Products背后的算法是如何运作的，可以看关于算法的文章。如果想了解更广泛的可见度关键词策略，可以阅读我们关于bol关键词策略的说明。祝你在bol上的Sponsored Products广告活动取得成功。