MarktMentor vs Adyard: wat is het verschil?

Allebei adverteren, met andere data erachter

MarktMentor en Adyard automatiseren allebei je advertenties op bol. Je zet biedregels op je bestaande campagnes, je past je biedingen aan per uur van de dag, je zet een zoekwoord uit zodra je product er organisch hoog staat, en je bewerkt honderden targets in één keer. Elke wijziging staat met de reden in een geschiedenis. Op die basis lijken de tools op elkaar.

Het verschil zit in wat de automatisering weet. Een advertentietool kijkt naar je eigen account: je klikken, je kosten en je verkopen. Dat is de helft van het beeld. De andere helft ligt buiten je account: wat de markt voor een zoekwoord biedt, wanneer klanten in jouw categorie kopen, hoe goed een product in jouw categorie hoort te converteren, en wie er naast je op een zoekwoord staat.

MarktMentor is het complete platform voor bol, en de advertentietools gebruiken dezelfde data als de rest van het platform. Zo stuurt je automatisering niet alleen op wat er in je account gebeurt, maar ook op de markt eromheen.

MarktMentor voert ook zelf uit. Strategieën, Rulesets en Dayparting passen elke dag je biedingen aan of zetten targets aan en uit, en vanuit Campagne-inzichten maak, bewerk en pauzeer je campagnes zonder naar bol te gaan.

Wat de markt toevoegt aan je advertenties

Een paar controles doet elke goede advertentietool: wat de markt voor een zoekwoord biedt, hoe hoog je product organisch staat, en of er nog voorraad is. MarktMentor doet die ook, elke dag en automatisch. Maar daarmee kijk je nog steeds naar je eigen account. Waarom iets in je account gebeurt, zie je pas als je ernaast legt wat de rest van de markt in dezelfde periode deed.

Worden je advertenties niet uitgeleverd? Kijk naar de spelers naast je

Krijgt een campagne weinig impressies, dan kan dat aan je bod liggen, maar net zo goed aan je product. De vraag is dan wat relevante concurrenten in dezelfde periode deden. Werden zij wel getoond? Hoeveel hebben ze verkocht? Hoe sterk is hun listing, met hoeveel reviews en welke score? En wat deden ze met hun prijs?

In de Product Radar leg je die concurrenten naast elkaar. Per product zie je de omzet, afzet, impressies en prijs over tijd, de reviews, en wie het koopblok wint tegen welke prijs en levertijd. In de zichtbaarheidsanalyse zie je per concurrent op hoeveel zoekwoorden en categorieën hij gevonden wordt, hoeveel impressies hij daar haalt, en op hoeveel dagen in de periode hij adverteerde. Zo zie je of zijn positie verdiend is of gekocht, en welke strategie erachter zit: een concurrent die hoog staat en nauwelijks adverteert, verkoopt genoeg om er organisch te staan.

Op welke zoekwoorden zitten je concurrenten?

Bij elke concurrent zie je de zoekwoorden en categorieën waarop hij vindbaar is, met per plaatsing wat het daar aan verkeer haalt. Vaak leveren twee of drie zoekwoorden het grootste deel van zijn verkeer. In de Termwijzer zie je op welke zoekwoorden je concurrenten gevonden worden en jij niet, en in Mijn Rankings wie er op je eigen zoekwoorden naast je staat en of die plek organisch is of ingekocht. Dat zijn de zoekwoorden waar je biedt tegen iemand die er al sterk staat, en de zoekwoorden waar nog ruimte is.

Je prestaties gespiegeld aan je categorie

In Mijn Prestaties zie je de conversie van je product naast de benchmark van je categorie. Blijft je product daar onder, dan haal je meer uit je listing dan uit hogere biedingen, want extra verkeer op een pagina die slecht converteert vergroot vooral je kosten. Je marktaandeel laat zien of je groei uit de markt komt of uit jou. En met Panorama volg je per merk in je categorie hoe de omzet, de prijs en de zichtbaarheid zich ontwikkelen.

Wanneer kopen klanten in jouw categorie?

Je ziet de verkooppatronen in je categorie per uur en per dag van de week. Dat is een benchmark die je in je eigen account niet hebt: je eigen bestellingen laten zien wanneer jouw product verkoopt, de categorie laat zien wanneer klanten in deze markt kopen. Dayparting "Op basis van bestellingen" legt die twee samen in een planning, zodat ook een product met weinig eigen bestellingen op echte koopmomenten biedt. En omdat de prestatiedata ongeveer elke twee uur ververst, kan je bod de hele dag meebewegen met wanneer er gekocht wordt.

En de controles die elke dag draaien

Daarnaast doen Rulesets en Strategieën elke dag de vaste controles. Met templates als "Bod meebewegen met de marktprijs" blijft je bod in de buurt van het gemiddeld winnend bod. Met "Uitzetten bij top-3 positie" pauzeer je een zoekwoord zodra je product er organisch in de top 3 staat, en valt het product terug, dan zet MarktMentor het zoekwoord automatisch weer aan. En raakt de voorraad op, dan rem je de advertenties af.

Lees meer:Hoe werkt het advertentiesysteem van bol (Sponsored Products) echt? →

Lees meer:Rankings op bol: waarom je niet op één bron moet vertrouwen →

Wat kost het?

Bij MarktMentor groeit de prijs van adverteren mee met wat je ermee omzet: je advertentieomzet per maand, van al je winkels samen. Je kiest het niveau dat bij je omzet past, en zet je in een maand meer om, dan kost dat deel een klein bedrag per 1.000 euro.

Tot ongeveer 20.000 euro advertentieomzet per maand ben je bij MarktMentor voor Strategieën, Rulesets en Dayparting minder kwijt dan voor het Pro-pakket van Adyard. Je hoeft dus niet te kiezen tussen de prijs en de diepgang: voor hetzelfde of minder geld heb je het hele bol-platform erbij. De actuele opbouw staat op onze pagina over de prijzen van adverteren.