Rankings op bol: waarom je niet op een bron moet vertrouwen

Wat bol je zelf laat zien

Bol biedt in het verkopersaccount een aantal inzichten over vindbaarheid. Via de zoektrends-tool kun je zien welke zoekwoorden populair zijn en hoe het zoekvolume zich over tijd ontwikkelt. Je kunt zoektermen vergelijken en seizoenspatronen herkennen.

Bol toont ook positie-informatie, maar op een specifieke manier. Je ziet je positie per zoekwoord op dagen dat je impressies hebt gehad (dat wil zeggen: dagen dat je product daadwerkelijk is gezien). Die positie wordt gewogen op basis van hoeveel impressies organisch en hoeveel betaald waren. Het is dus een gemiddelde positie over de dag, waarin organische en gesponsorde zichtbaarheid door elkaar lopen. Op dagen dat je geen impressies hebt gehad, zie je geen data.

Dat geeft je een indicatie van waar je staat, maar het maakt niet inzichtelijk wat je organische positie is los van je advertenties. Als je wilt weten hoe je product presteert op eigen kracht, biedt het verkopersaccount daar geen antwoord op. Daarvoor ben je afhankelijk van externe tools. En daar zit een verschil dat niet altijd zichtbaar is.

Hoe tools rankings meten

De bol-API biedt een endpoint waarmee je per product kunt opvragen op welke zoekwoorden en categorieen het is gevonden, inclusief de positie en het aantal impressies. Bij elke positie wordt aangegeven of er ook gesponsord is op dat zoekwoord.

Maar als er gesponsord is, is de positie die de API teruggeeft al een mix van organisch en gesponsord. Het is niet de puur organische positie, en ook niet de puur gesponsorde positie. Het is de positie zoals de consument het product te zien heeft gekregen, beinvloed door zowel het algoritme als de advertentie. Je kunt uit die positie niet aflezen waar je product zou staan zonder advertentiebudget.

Rylee gebruikt dit endpoint en toont op het moment van schrijven (maart 2026) de posities zoals ze uit de API komen. Het bol-verkopersaccount doet hetzelfde. In beide gevallen zie je een positie die beinvloed kan zijn door advertenties, zonder dat je kunt zien wat je organische positie zou zijn zonder advertentiebudget.

Het resultaat: je ziet een positie, maar je weet niet waar je product zou staan op eigen kracht. Controleer bij de tool die je gebruikt altijd of organische en gesponsorde posities gescheiden worden getoond.

Waarom het onderscheid ertoe doet

Stel, je product staat op positie 8 bij het zoekwoord "bureaulamp led". Je adverteert op dat zoekwoord. Je ziet in je tool dat je positie stabiel is, dus je houdt je advertentiebudget aan.

Maar wat als je product organisch op positie 6 staat en de advertentie je naar positie 8 duwt? Of wat als je organisch op positie 35 staat en de advertentie je naar positie 8 trekt? In het eerste geval verspil je budget aan een zoekwoord waar je organisch al goed scoort. In het tweede geval is de advertentie essentieel, want zonder betaalde positie besta je niet op pagina een.

Zonder het onderscheid tussen organisch en gesponsord kun je die afweging niet maken. Je adverteert in het donker.

Dit wordt concreter als je het vertaalt naar budget. De meeste verkopers hebben een beperkt advertentiebudget. Je wilt dat budget inzetten waar het het meeste effect heeft. Zoekwoorden waar je organisch al hoog staat, kun je met rust laten. Zoekwoorden met hoog zoekvolume maar een lage organische positie zijn juist de kandidaten waar adverteren verschil maakt. Maar om die verdeling te kunnen maken, moet je weten waar je organisch staat. Niet waar je staat inclusief advertenties.

Hoe MarktMentor rankings meet

MarktMentor toont puur organische posities, gescheiden van gesponsorde resultaten. De organische posities worden niet uit hetzelfde API-endpoint gehaald als waar bol en Rylee hun data vandaan halen. MarktMentor gebruikt andere endpoints om de daadwerkelijke organische positie vast te stellen, los van advertenties.

Daarnaast leest MarktMentor uit de bol-API uit of impressies afkomstig zijn van advertenties of niet. Je ziet dus wel hoeveel je gesponsorde posities bijdragen aan je zichtbaarheid, maar die data is gescheiden van je organische positie. Het zijn twee lagen die je naast elkaar kunt leggen, niet een getal waarin alles door elkaar loopt.

Share of Voice: welk deel van je doelgroep bereik je?

Naast posities toont MarktMentor per product de Share of Voice: het percentage van het totale potentiele publiek dat je product daadwerkelijk heeft gezien. Een Share of Voice van 24% betekent dat 24% van alle consumenten die op relevante zoekwoorden hebben gezocht, jouw product te zien heeft gekregen. De overige 76% is niet bereikt.

Dit is een ander type inzicht dan een positie. Een positie vertelt je waar je staat. Share of Voice vertelt je hoeveel van je potentiele klanten je ook daadwerkelijk bereikt. Een product kan op een redelijke positie staan bij een zoekwoord, maar als dat zoekwoord weinig volume heeft, is de absolute impact beperkt. Share of Voice combineert positie met zoekvolume en geeft daarmee een completer beeld van je zichtbaarheid.

Een interessante situatie is wanneer je Share of Voice stijgt terwijl je impressies dalen. Dat betekent dat het zoekwoord zelf minder populair is geworden, maar dat je product binnen dat zoekwoord relatief beter presteert. Zonder dit inzicht zou je alleen de dalende impressies zien en mogelijk onterecht concluderen dat er een probleem is.

Automatische tracking zonder handmatige setup

Bij MarktMentor worden posities automatisch bijgehouden zodra je je bol-winkel koppelt. De tool herkent zelf op welke zoekwoorden en in welke categorieen je producten gevonden worden. Je hoeft geen zoekwoorden handmatig in te stellen.

Dat is relevant omdat veel verkopers niet precies weten op welke zoekwoorden hun producten worden gevonden. Het algoritme van bol bepaalt dat op basis van je titel, specificaties en verkoopprestaties. Als je zelf moet aangeven welke zoekwoorden je wilt monitoren, mis je mogelijk zoekwoorden die wel verkeer opleveren maar die je niet had verwacht.

Bij het eerste gebruik is het advies om te starten met het categorie-overzicht in plaats van de zoektermen. De reden: producten op bol worden in de basis geindexeerd vanuit categorieen. Een daling op categorieniveau leidt achterliggend ook tot een daling op zoekwoorden. Omdat categorieen compacter zijn dan zoekwoorden, geven ze sneller inzicht in waar stijgingen of dalingen plaatsvinden. Vanuit daar kun je inzoomen op de zoektermen voor meer detail.

Praktisch: hoe je rankings gebruikt voor je advertentiestrategie

De combinatie van organische posities, Share of Voice en zoekvolume geeft je een concreet kader voor je advertentiebudget.

Zoekwoorden waar je organisch al hoog staat hebben minder prioriteit voor advertenties. Je budget is beter besteed aan zoekwoorden waar nog groei mogelijk is. Een nuance: als de eerste posities bij een zoekwoord grotendeels door gesponsorde resultaten worden ingenomen, kan het alsnog zinvol zijn om te adverteren, omdat consumenten vooral kijken naar wat als eerste zichtbaar is.

Zoekwoorden waar je net buiten pagina een valt (bijvoorbeeld positie 30-50) zijn interessante advertentiekandidaten. Consumenten kijken over het algemeen niet veel verder dan de eerste pagina. Een product op positie 43 wordt door het overgrote deel van de zoekers niet gezien.

De trigger om te gaan adverteren is de combinatie van een hoog zoekvolume, een lage organische ranking en een lage Share of Voice. Een hoog zoekvolume geeft aan dat er veel potentie is, terwijl de lage ranking en Share of Voice aangeven dat die potentie nog niet wordt benut.

Zonder het onderscheid tussen organisch en gesponsord kun je deze afwegingen niet maken. Je ziet dan alleen een gecombineerde positie en moet gokken of adverteren zinvol is of niet. Controleer daarom altijd of de tool die je gebruikt je organische positie toont, los van gesponsorde plaatsingen.

Meer lezen:

• MarktMentor vs Rylee: de volledige vergelijking
• Waarom de winkelwagenmethode niet meer werkt
• Hoe kies je een product research tool voor bol?

Wil je zien hoe dit er in de praktijk uitziet? Start een gratis proefperiode van 14 dagen of bekijk de uitlegvideo over Mijn Rankings op YouTube.