Hoe schrijf je met AI een titel en beschrijving voor bol?

Wat bepaal je zelf aan je productpagina?

Bol noemt op zijn contentpagina vijf bouwstenen van goede content. Die vul je als verkoper zelf in.

• Titel. Merk, productgroep en relevante kenmerken of zoektermen, tussen 30 en 150 karakters. Met de juiste titel behaal je volgens bol tot 20% meer conversie.
• Afbeeldingen en video’s. Een wit, scherp hoofdbeeld zonder overlay, met alleen het artikel erop, bij voorkeur 1500 bij 1500 pixels. Wat er verder wel en niet op je foto’s mag, lees je in de blog over de eisen die bol aan productfoto’s stelt.
• Productbeschrijving. Minimaal 500 karakters. De eerste 120 tekens worden gebruikt voor Google Shopping.
• Productspecificaties. Met de juiste specificaties verhoog je volgens bol de vindbaarheid van je product via bol, en klanten vinden je artikel ermee in de filters op de lijstpagina.
• Productfamilies. Varianten bundel je in een productfamilie. Bol noemt daarvoor een gemiddelde verkoopstijging van wel 10%.

Bij de titel, de beschrijving en de specificaties kan AI je schrijfwerk uit handen nemen. Een verzonnen voorbeeld maakt het concreet. Stel je voor dat je onder je eigen merk een drinkfles verkoopt: RVS, 750 ml, lekvrij, en volgens je leverancier houdt hij water twaalf uur koud.

Welke zoekwoorden zet je in je titel?

Laat AI bedenken hoe kopers je product noemen, en kijk daarna in zoekdata van bol welke woorden ze echt gebruiken.

Vraag bijvoorbeeld: "Welke woorden gebruiken ouders als ze in een webwinkel een drinkfles voor school zoeken?" Je krijgt een lijst als drinkfles, waterfles, bidon en schoolfles. Hoeveel er op elk woord gezocht wordt, zie je in een zoekwoordtool voor bol, zoals Termwijzer of de stap Zoekwoorden in de AI Listing Bouwer van MarktMentor.

Kies één hoofdwoord voor je titel. In Schrijf een goede titel staan verschillende schrijfwijzen of synoniemen bij de dingen die je in een titel niet doet. Hoe je een lijst met zoekwoorden opbouwt, staat in Hoe verbeter je je vindbaarheid op bol met een zoekwoordstrategie?

Hoe laat je AI je titel schrijven?

Zet in je opdracht wat bol wel en niet in een titel wil zien, en geef de AI alleen feiten die je kunt onderbouwen.

Volgens de pagina over een goede titel hoort dit in je titel:

• het merk
• het model of typenummer
• de productgroep
• één of twee onderscheidende kenmerken
• een liggend koppelteken tussen de onderdelen
• een hoofdletter aan het begin

Dit hoort er volgens bol onder meer niet in:

• woorden helemaal in hoofdletters
• Engelse woorden
• synoniemen
• veel bijvoeglijke naamwoorden
• meer dan 70 karakters inclusief spaties
• promotiewoorden als "voordeel", "goedkoop" of "gratis"

Een opdracht kan er zo uitzien: "Schrijf een producttitel voor bol. Gebruik het merk, de productgroep en één of twee onderscheidende kenmerken, met een liggend koppelteken tussen de onderdelen. Maximaal 70 karakters, alleen Nederlandse woorden, geen woorden in hoofdletters, geen synoniemen en geen promotiewoorden. Gegevens: merk Merknaam, drinkfles, RVS, 750 ml, lekvrij, houdt water 12 uur koud. Hoofdwoord: drinkfles."

Een titel volgens die opdracht is bijvoorbeeld: Merknaam Drinkfles - 750 ml - Lekvrij. Heeft je fles een model- of typenummer, dan hoort dat er volgens bol ook in. Zorg dat je titel binnen twee weken na het toevoegen van een artikel goed staat, want volgens bol wordt de URL van de pagina erop gebaseerd.

Werk je met de AI Listing Bouwer, kies dan de titellengte Mobiel, die de titel onder de 70 karakters houdt.

Wat mag er wel en niet in je beschrijving?

Geef de AI de verboden punten van bol mee en laat hem zijn eigen tekst daarop nalopen.

Volgens de regels voor productinformatie mag dit niet in je tekst:

• een verwijzing naar een website, een prijs of een bezorgtijd
• een feestdag als reden om te kopen, zoals vaderdag of black friday
• verkoopkreten als "op=op", "goedkoop" of "1+1 gratis"
• vage duurzaamheidstermen zoals "milieuvriendelijk", "eco", "duurzaam" en "klimaatneutraal" (bol noemt er twintig)

Een duurzaamheidsclaim moet specifiek zijn, zoals 70% gerecycled materiaal. Overtreed je die regels, dan kan je verkoopaccount beleidspunten verliezen.

Plak die lijst in je opdracht, of in de AI Listing Bouwer in het veld voor extra instructies. Zet er ook bij wat bol op de contentpagina vraagt:

• minimaal 500 karakters
• het belangrijkste in de eerste 120 tekens
• de woorden uit je titel terug in de tekst
• een omschrijving van waar je het artikel voor gebruikt

Voor de opmaak ondersteunt bol volgens de uitleg over een duidelijke productbeschrijving kopjes, dikgedrukte tekst, normale tekst en opsommingen. Andere HTML wordt afgewezen. Mailadressen en andere persoonlijke gegevens horen er ook niet in.

Leg daarna elke zin naast het specificatieblad van je leverancier. Staat er "houdt 24 uur koud" terwijl je leverancier twaalf uur opgeeft, dan haal je het eruit. Schrijf "BPA-vrij" of een andere claim alleen op als je leverancier het met documenten kan onderbouwen.

Hoe vul je met AI je kenmerken in?

Laat AI het specificatieblad van je leverancier vertalen naar de kenmerken van bol, en controleer elke waarde.

Volgens de contentpagina vul je naast de verplichte kenmerken ook de aanvullende in, en voorkom je met goed gevulde kenmerken vragen van klanten achteraf. Geef de AI het specificatieblad en de lijst met kenmerken die bol voor je categorie vraagt, en vraag welke waarden erbij horen. Voor de drinkfles zijn dat bijvoorbeeld inhoud, materiaal en of hij lekvrij is. Wat niet op het specificatieblad staat, laat je leeg. De waarden vul je daarna in je verkoopaccount in, via de content manager of de bulk editor van bol.

Wat zeggen reviews van concurrenten?

Laat AI de reviews van je concurrenten samenvatten, zodat je ziet waar kopers over klagen.

Stel dat bij drie concurrenten steeds dezelfde klachten terugkomen: de dop gaat lekken en de fles is moeilijk schoon te maken. Plak de reviews in een AI-chat en vraag welke klachten en complimenten het vaakst voorkomen. Controleer de uitkomst aan een paar echte reviews. Klopt het dat jouw dop wel dicht blijft, dan is dat iets om in je beschrijving te zetten.

De AI Listing Bouwer doet deze analyse automatisch voor de concurrenten die je kiest. Hoe je die met de hand aanpakt, lees je in Onderscheidend vermogen vinden via reviews (met AI-analyse).

Deel je de productpagina met anderen?

Verkopen meerdere verkopers hetzelfde artikel, dan deel je de productpagina en is je wijziging volgens bol niet altijd zichtbaar.

Op de pagina over productinformatie wijzigen schrijft bol dat een wijziging tot 8 uur nodig kan hebben. Zijn er meerdere aanbieders actief, dan kiest bol soms een combinatie van productinformatie van andere aanbieders, en andere partners kunnen jouw productinformatie ook wijzigen. Op de feedbackpagina in je verkoopaccount zie je 28 dagen lang wat er met je voorstel is gebeurd. Een korte titel helpt volgens bol om je titel sneller doorgevoerd te krijgen. Hoe zo’n gedeelde pagina verder werkt, lees je in Hoe win je het koopblok op bol?

Wat weet je over ChatGPT en de Shophulp?

Hoe AI-assistenten producten kiezen, maken de makers maar beperkt bekend.

Bol test sinds 15 juli 2026 de Shophulp, een AI-assistent waarin klanten in hun eigen woorden vertellen wat ze zoeken. De test loopt met een zeer kleine groep klanten. Je hoeft er volgens bol niets voor aan te passen, want je assortiment wordt automatisch meegenomen, en bol kan ook Sponsored Products in de Shophulp tonen. Hoe de Shophulp producten kiest, beschrijft bol niet. Als basis noemt bol sterke productinformatie, een goede prijs en een betrouwbare levering.

Over ChatGPT schrijft OpenAI in zijn helpcentrum dat het producten zelf kiest op basis van de vraag en de context, en dat de productresultaten geen advertenties zijn. ChatGPT gebruikt daarvoor gestructureerde productgegevens van eigen en externe bronnen, zoals prijs en productbeschrijving, en content van derden zoals reviews. Of daar bol-artikelen tussen zitten, maakt OpenAI niet bekend.

Bol noemt sterke productinformatie als basis, en OpenAI noemt de productbeschrijving als een van de gegevens die ChatGPT gebruikt. Meer is er niet bekend, dus een aparte aanpak voor AI-assistenten is niet te onderbouwen.

Hoe helpt MarktMentor hierbij?

Met een losse AI-chat zoek je de zoekwoorden, hun zoekvolume en de reviews van je concurrenten zelf op en plak je ze in je opdracht. In MarktMentor, het platform dat wij maken, haalt de AI Listing Bouwer die gegevens voor je op. Je kiest je product en tot twintig concurrenten, en de tool toont de zoekwoorden uit je categorie en van die concurrenten met hun zoekvolume, en analyseert hun reviews. Daarna kies je een schrijfstijl en titellengte, en schrijft de AI een titel en beschrijving die je kunt bewerken en zelf naar bol kopieert. Wat er verder bij een listing komt kijken, staat in Hoe optimaliseer je je productlisting op bol?